L’agenzia con a capo Giorgio Piccioni si è occupata della creazione del nuovo marchio, del sito e della pianificazione strategica dello spot di lancio.
New entry nel mondo della pizza surgelata. Nasce infatti Gran Pizzeria, brand con cui Italpizza, azienda di Modena attiva nella produzione di pizze surgelate, si presenta ai consumatori italiani.
Obiettivo, portare l’alta pizzeria in tutte le case, contrastando la logica della pizza surgelata vissuta come alimento realizzato in serie o come prodotto time-saving.
Gran Pizzeria incentra la sua offerta su un ampio menù di pizze, dalle più classiche alle più innovative, preparate nel rispetto della cultura gastronomica italiana, utilizzando un metodo di lavorazione che include la lievitazione dell’intero impasto per oltre 24 ore, la stenditura manuale dell’impasto stesso e la cottura in forni brevettati alimentati con legna di quercia e di faggio.
‘Non Pizza, Pizzeria’, questo, in sintesi, il posizionamento sviluppato da Expansion Group. L’agenzia ha lavorato alla costruzione dell’immagine di marca con l’obiettivo di esprimere al meglio tutti i valori della vera pizza italiana fatta a regola d’arte, giungendo alla creazione del payoff ‘Noi le prepariamo, tu le sforni’.
Lo spot di lancio, realizzato da Lab7 e pianificato dalla Media Unit di Expansion Group su La7 e La7d, è in onda dal 31 gennaio per tre settimane e sarà on air fino alla fine di novembre. Protagonista è Gran Pizzeria 26×38, formato per la teglia del forno di casa.
