In occasione del lancio della serie 1992, ideata da Stefano Accorsi e ambientata nell’anno di Tangentopoli, il canale Sky Atlantic+1 diventa Sky Atlantic 1992.
In occasione di questa operazione, Initiative Media ha pianificato, al fianco di Red Bull, un’attività di comunicazione ad hoc, che riporta sullo schermo il primo copy cartoon della storia del brand, trasmesso proprio in quell’anno. Si tratta di ‘Leonardo’, firmato da Kastner & Partners, che ha segnato l’inizio di una strategia pubblicitaria che dura ancora oggi: un personaggio noto, un evento o un tema, al quale il pubblico possa facilmente riallacciarsi, vengono inseriti in una storia stravagante con una svolta finale inaspettata.
Initiative ha sfruttato il lancio del canale 1992 pianificando frame spot in posizione premium, con una campagna on air fino al 24 marzo. Si tratta di un’attività parallela alla campagna di videocomunicazione Cartoon già on air sulle principali emittenti digitali e satellitari verticali e online sui principali siti, sia desktop sia mobile. Lo spot anticipa contenuti editoriali affini al target, per lavorare sulla brand positioning.