Mercoledì 2 dicembre è partita la nuova campagna del brand danese Pandora. La nuova attività di comunicazione è stata pianificata in collaborazione con Initiative, network globale del gruppo IPG Mediabrands.
La strategia di comunicazione integrata si traduce nell’attivazione di diversi touchpoint per avvicinare la marca alle consumatrici o a chiunque pensi ad un regalo prezioso. Attraverso un media mix che coinvolge tv, stampa, web, affissione e cinema, il brand presenta la collezione natalizia con l’obiettivo di accrescere la conoscenza di marca e, al tempo stesso, sostenere le vendite in un momento dell’anno fondamentale per il mercato dei gioielli.
Pandora, inoltre, per questo Natale, ha deciso di coinvolgere gli italiani nell’iniziativa social #VorreiUnNatalePANDORA. Cuore nevralgico dell’attività è Milano: presso Largo la Foppa è stato allestito un Christmas Point a marchio corredato da una maxi affissione di circa 900 mq.
Fino alla Vigilia di Natale, sarà possibile esprimere qui il proprio desiderio più grande e vedere la propria fotografia trasmessa in tempo reale sulla maxi-affissione interattiva installata nella stessa piazza e sul Social Wall dedicato.
L’attività continua poi sui social: i post accompagnati dall’hashtag #VorreiUnNatalePANDORA contribuiranno a popolare il Social Wall e gli utenti potranno dare voce alle proprie emozioni anche caricando direttamente sulla bacheca interattiva del Social Wall fotografie e desideri. Alcuni dei contributi raccolti riserveranno poi una sorpresa.