Il brand del Gruppo Henkel, Loctite, sarà il primo marchio al mondo del comparto adesivi a trasmettere uno spot durante il Super Bowl. Il 30 secondi, andrà in onda all’inizio dell’ultimo quarto. Lo spot trae spunto dalla campagna Win at Glue, basata sul concetto che ognuno può ‘vincere’ quando utilizza Loctite. Win at Glue, che può essere vista su YouTube, si compone di una serie di video e termina con la Loctite Dance, un virale con oltre 1,3 milioni di visualizzazioni.