Agenzie Media, da che parte state, one stop shop o pick and pay? Zenithoptimedia sceglie il cliente. E sarebbe pure ora di rivedere le gare

Con Vittorio Bonori, Ceo Italy, South Med Region & MENA Zenithoptimedia, ragioniamo il ruolo delle agenzie media oggi, ponendo l’esigenza del cliente al centro, così come il tema della differenziazione del posizionamento e dell’offerta tra sigle. Certi che il cambiamento in atto richiami forte l’opportunità di rivedere le stesse logiche di assegnazione dei budget, sentendo l’esigenza di gare costruite su modalità differenti. E a chi invoca una tecnologia tradotta in ‘basic’, risponde: “Semplificare sì. Banalizzare, impossibile”. Mentre la creatività resta must.