Modena ‘ti tocca venire’. È questo lo slogan, infatti, che caratterizza la nuova campagna di comunicazione per la promozione turistica della città e del territorio avviata dal Comune di Modena con la primavera e già da alcuni giorni online e sui social.
Il senso dei video che sviluppano il messaggio è strettamente collegato alle strategie di promozione: Modena è uno stile di vita, una storia, una cultura e una tradizione, fatta di persone e luoghi, e per vivere quest’esperienza è necessario venire a visitarla. ‘Ti tocca venire’, appunto, come si concludono i video della campagna che è stata realizzata nuovamente da Studiowiki, agenzia ligure di comunicazione associata a Una (Aziende della comunicazione unite) sulla scia del riscontro della campagna 2021 ‘È tempo di Modena’.
Il nuovo progetto di comunicazione, realizzato in collaborazione con Modenatur, conferma la centralità del portale VisitModena.it, dove possono essere scoperte e approfondite le esperienze proposte in città, e si integra, come il precedente, con il progetto Welcome to Modena della Camera di Commercio.
La campagna, in uscita in Italia e nell’area di Monaco di Baviera in Germania, si articola in sei video da 30 secondi, sei video da 7 secondi, branded content e display banner. La pianificazione strategica digitale prevede una prima fase di posizionamento sui motori di ricerca e una seconda fase declinata sulla rete display, su You Tube e sulle piattaforme social Facebook e Instagram, sugli spazi banner Google Ad sense e Microsoft (inclusi anche gli spazi pubblicitari su Gmail e YouTube).
La campagna ha un valore complessivo di 80mila euro ed è stata co-finanziata attraverso un bando della Regione Emilia-Romagna per la selezione di progetti di promozione e marketing turistico del territorio (legge 41/97 art.10) che il Comune di Modena si è aggiudicato.
Una parte dell’investimento è rivolta al mercato tedesco puntando a intercettare un pubblico straniero che vive nell’area di Monaco di Baviera, il cui aeroporto è collegato con voli diretti su Bologna. Dall’analisi dei dati di traffico verso il portale VisitModena.it, infatti, la Germania (nello specifico proprio Monaco di Baviera) è il secondo Paese da cui arrivano i visitatori del sito.