Ora ognuno dei mercati locali dell’insegna potrà scegliere se lavorare con una sigla media che fa capo a Group M o a Dentsu Aegis, aprendo anche la possibilità di mettere in gara le agenzie che fanno capo ai due gruppi, ovvero Maxus, MEC, MediaCom e Mindshare per quanto riguarda Group M; Carat e Vizeum per quanto riguarda Dentsu.
I due gruppi sono stati scelti da Ikea al termine di un percorso di consolidamento degli incarichi.
Ricordando che nel nostro Paese la sigla attualmente in carica è Initiative.