Transitions, il brand di lenti intelligente alla luce, punta i riflettori sulla protezione e lancia la Protection Campaign.
“Finora nelle campagne tv e online abbiamo esaltato principalmente il lato glamour delle nostre lenti”, spiega nella nota Maristella Rizzo, Marketing Manager Transitions Italia. “Ora, abbiamo sentito il bisogno, in questa comunicazione destinata al consumatore finale, di sottolineare l’importante finalità protettiva delle lenti Transitions”.
La sensibilità alla luce è una problematica che colpisce trasversalmente la popolazione, dai più giovani fino ai presbiti moderni e iperconessi che necessitano di un adattamento fluido a una visione da vicino e da lontano, a cui si aggiunge anche la necessità di un comfort visivo in ogni condizione di luce.
Da qui l’idea di una campagna media direct to consumer totalmente digitale, che contiene anche un importante invito all’azione finalizzato al drive to store: ‘Chiedi Transitions al centro Ottico più vicino a te’. L’idea è di aumentare l’awareness sulla protezione dinamica dalla luce blu nociva, dai raggi UV e dalla luce intensa e, contestualmente, di implementare l’interesse e la considerazione tra gli utenti finali, soprattutto tra i non portatori di Transitions, e spingerli alla richiesta attiva.
Sarà una vera e propria campagna mirata, intensa e ingaggiante: 6 settimane di durata, dal 18 settembre al 31 ottobre, tre nuovi giovani protagonisti dei visual – Marco, Ruby e Marga -, 55 milioni di visualizzazioni stimate – 9 milioni a settimana – quattro social interessati – Instagram, Linkedin, Facebook e YouTube – un’energica diffusione di newsletters, dems, gifs e comunicati per coinvolgere stampa trade e ottici.
Non ultimo, un nuovo Quiz di sensibilità alla luce, live dal 1° settembre, per verificare direttamente online il grado di sensibilità alla luce dei portatori.