TikTok ha annunciato i vincitori della terza edizione dei TikTok Ad Awards, i premi che celebrano i brand e le agenzie che hanno realizzato le campagne pubblicitarie più di impatto pensate per la piattaforma.
La giuria – composta da una dozzina di esperti del settore – ha assegnato a NOW il prestigioso titolo di Greatest TikTok. La campagna ‘Commenti Indie‘, ideata dall’agenzia BCube (Publicis group) e promossa da Wavemaker (WPP group), è riuscita a catturare pienamente l’essenza della community TikTok. L’idea creativa trasforma i commenti spontanei degli utenti in una canzone indie, celebrando la community del brand e rafforzando il senso di appartenenza e autenticità.
Questo riconoscimento offre a NOW l’opportunità di concorrere per il Grand Prix Europeo che si celebrerà a Lisbona il 27 novembre. Actimel (Danone) si porta a casa il premio per Greatest Creative e WeRoad vince nella categoria Greatest Performance. Il premio per Greatest Branding va a Chupa Chups mentre Indigo.ai trionfa nella categoria Small Medium Business.
I premi per categoria
Greatest Creative
Il premio va ad Actimel (Danone) per la campagna ‘E di nuovo buonasera’ curata da VML (WPP Group) e portata on air da Mindshare. Actimel ha saputo osare, spingendosi oltre i confini creativi su TikTok e non limitandosi a ottenere risultati lungo l’intero funnel, ma consolidando una presenza autentica e solida su TikTok, capace di distinguersi e lasciare un’impronta duratura nel cuore della community.
Greatest Performance
WeRoad vince nella categoria con la campagna ‘WeRoad Search Lift’. Questo premio esalta le campagne che sanno catturare l’attenzione della community e al tempo stesso convertire la creatività in risultati con una strategia mirata al lower-funnel. Con un approccio di misurazione solido e una strategia efficace su TikTok, WeRoad ha dimostrato come innovazione e performance possano andare di pari passo per raggiungere obiettivi concreti.
Greatest Branding
Si aggiudica il premio Chupa Chups (Perfetti Van Melle) con la campagna ‘Melody Pops’ promossa da Selection. Grazie a risultati straordinari in termini di attrattiva e notorietà del brand, questa campagna ha saputo coinvolgere e conquistare la community di TikTok portando Chupa Chups ancora una volta sotto i riflettori. Un esempio di come creatività e strategia possano dar vita a un vero e proprio fenomeno di branding, lasciando un’impronta indelebile su TikTok.
Greatest Small Business
È infine Indigo.ai, con l’agenzia creativa Openbox, a portarsi a casa il premio di Greatest Small Business. Questa vittoria celebra il loro impegno e l’abilità di connettersi con la community in modo autentico e innovativo, dimostrando che anche le piccole e medie imprese possono essere fonte di grande impatto quando sanno usare i giusti strumenti.
Menzione speciale
Oltre ai premi ufficiali dei TikTok Ad Awards, la giuria ha deciso di assegnare una menzione speciale a una campagna no-profit che ha saputo interpretare magistralmente il linguaggio nativo della piattaforma, diffondendo la sua causa sociale con creatività e grande impatto sulla community. Questo riconoscimento va a CoorDown per la campagna ‘Assume that I can’, seguita dall’agenzia creativa Small, che è riuscita a connettersi autenticamente con gli utenti, sensibilizzando in modo efficace e originale.
La giuria
La giuria, composta da una selezione di esponenti dei principali gruppi di creativi italiani, ha valutato i progetti, avendo in mente la mission della piattaforma: ispirare la creatività e portare allegria. Ecco l’elenco di tutti i giurati:
Stefania Siani, Ceo e Coo di Serviceplan Italia e Presidente di ADCI Art Director’s Club Italiano
Paola Aureli, Investment Commercial & Trading Officer Omnicom Media Group
Fabiola Baglieri, Content Creator
Carola Bracci, Head of Social Ogilvy Italia
Paola Cantella, Creative Strategy Director (Italy) Cosmic
Luca Cortesini, Chief Creative Officer DDB Group Italy
Marianna Ghirlanda, Ceo BBDO Italia e Presidente IAA Italia BBDO Italia
Domenico Manno, Executive Creative Director LePub
Marzio Mazzara, Head of PMX
Emanuele Nenna, Ceo – Southern Europe, MENA & Turkey Dentsu Creative
Erik Rosa, Chief Digital Officer Mindshare
Tiziano Tassi, Ceo Caffeina
“È con soddisfazione che condivido le mie riflessioni su questa giuria dei TikTok Ad Awards. Quest’anno abbiamo visto un numero crescente di progetti con uno standard migliorato nella qualità delle case history iscritte e dei picchi creativi interessanti che hanno generato un profondo dibattito. Molti lavori si sono distinti per la capacità di catturare l’essenza della piattaforma nelle diverse fasi del funnel con un approccio TikTok driven: su tutti il progetto ‘Now’, che ha sfruttato il trend di creare canzoni partendo dai commenti degli utenti, trasformando così un fenomeno virale in un’opportunità creativa unica di generare un forte legame emotivo tra brand e utenti. Sono certa che i premi che abbiamo indicato saranno di ispirazione per spingere ad esplorare nuove modalità di comunicazione all’interno di un contesto di comunicazione dinamico e in continua evoluzione”, ha commentato in una nota Stefania Siani, Ceo e Coo di Serviceplan Italia e Presidente di ADCI Art Director’s Club Italiano.
