Oltre alle varianti già presenti a scaffale, come Igiene e Floral, la gamma si amplia con le profumazioni Lavanda e Oceano, pensate anche per rendere percepibile il pulito attraverso il colore dell’acqua a ogni scarico.
A sostenere il lancio, è stata ideata una campagna di comunicazione integrata,con l’obiettivo di aumentare la penetrazione di categoria e generare awarness sulla novità. La pianificazione media è a cura di WPP Media. Cuore della strategia è il nuovo spot tv on air da lunedì 18 maggio sulle principali reti nazionali, con una prima wave in onda fino all’estate e una ripresa nella seconda parte dell’anno. Fino all’inizio di luglio, sarà presente anche un tag on di 5’’ dedicato alla promo cashback attualmente in corso.
Accanto alla tv, la campagna prevede una attivazione digital e social, che vede protagonisti alcuni tra i più seguiti content creator italiani – Mattia Stanga, Tommaso Cassisa, Valeria Angione e La Casa di Mattia – riuniti sotto il concept creativo dell’Associazione Pulitomani No Stop, un posto per chi sta riscoprendo tempo libero in più dalle pulizie ora che Bref Active No Stop mantiene il WC pulito continuamente. L’attività, sviluppata in collaborazione con NEXT DIFFERENT, punta a coinvolgere la community social con contenuti originali e ingaggianti su Instagram e TikTok, rendendo il prodotto protagonista delle conversazioni online e rafforzando la vicinanza tra Bref e il suo target di consumatori sempre più trasversale.
“Con Bref Active No Stop inauguriamo una nuova era nella pulizia del wc”, sototlinea Francesca D’Angelo-Valente, Direttrice Marketing & Media di Henkel Consumer Brands WE South.