La serie nasce con l’obiettivo di portare tecniche, consigli e linguaggi del make-up professionale dentro le dinamiche delle community digitali, trasformando TikTok in uno spazio di formazione e intrattenimento beauty. La collaborazione racconta anche il legame costruito negli anni tra Sephora e Mario Dedivanovic: dagli inizi come Beauty Advisor nel punto vendita Sephora Flatiron fino alla nascita di MakeUp by Mario come brand distribuito in esclusiva dal retailer.
Il make-up artist diventa contenuto social
La nuova serie reinterpreta l’accesso ai segreti dei professionisti attraverso contenuti brevi e pensati per il linguaggio di TikTok. Gli episodi, pubblicati ogni lunedì e giovedì dal 18 maggio all’8 giugno, porteranno nel feed degli utenti demo rapide, tips e tutorial realizzati direttamente da Mario Dedivanovic. Ogni puntata vedrà creator e founder confrontarsi con Mario su beauty dilemma e richieste reali, trasformando tutorial e consigli make-up in conversazioni dirette con la community.
Una strategia globale guidata dai creator
La serie sarà distribuita sui canali TikTok di Sephora in 23 mercati e supportata da una campagna creator-led attiva in nove regioni. L’obiettivo è rafforzare uno dei principali asset del brand: costruire storytelling ad alto impatto mantenendo una connessione autentica con community e audience digitali attraverso linguaggi nativi delle piattaforme social.
Sette episodi tra beauty creator e founder
‘Mario’s Beauty Booth’ si sviluppa attraverso sette episodi con ospiti provenienti dal mondo beauty e creator. Tra questi Carli Bybel, Erica Taylor, Danessa Myricks e Sofie Pavitt, che si confronteranno con Mario sui temi beauty più discussi del momento. La serie si aprirà con Stephanie Valentine – meglio conosciuta su TikTok come Glamzilla – protagonista di una sessione dedicata alla creazione di un look ‘Ethereal Eyes’ pensato per passare dal giorno alla sera.