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Per l’estate 2026 la campagna prende forma attraverso una strategia digital-first che accompagnerà il brand in modo continuativo da fine maggio fino a settembre.
Tornano i quattro film di Chiquita già introdotti lo scorso anno, costruiti attorno a diversi momenti di consumo quotidiano – al cinema, al parco, in auto e durante l’attività sportiva – e sviluppati con il tono che caratterizza da sempre il brand. L’obiettivo è mostrare come la banana Chiquita possa rappresentare una scelta preferibile rispetto agli snack alternativi nelle più diverse occasioni di consumo.
La distribuzione dei contenuti prevede video da 15 e 30 secondi su YouTube e, per la prima volta, anche su Amazon Prime Video. A questi si aggiungeranno contenuti brevi da 6 secondi pensati per i social media, con una pianificazione su Meta e TikTok.
I bollini diventano media e ampliano lo storytelling
Tra gli elementi distintivi della campagna tornano anche i bollini, trasformati in veri e propri strumenti di comunicazione on shelf. Oltre ai messaggi già introdotti nella precedente edizione, arrivano nuovi claim che uniscono benefici funzionali ed emozionali. Tra questi spicca ‘True Tropical Soul’, un invito a celebrare l’anima tropicale della banana e la sua naturale connessione con l’estate, attraverso concetti come freschezza, leggerezza e gusto.
“L’obiettivo è continuare a dialogare con la nostra community in modo autentico e rilevante, entrando sempre più in sintonia con la quotidianità e le esigenze delle persone”, spiega Mariaelena Paragone, Head of Global Brand Building Strategy.
Shopper marketing e attività nei punti vendita
A supporto della campagna, Chiquita rafforzerà anche la presenza nei punti vendita attraverso attività di shopper marketing articolate in due momenti promozionali.
Il primo appuntamento, in partenza a giugno, sarà ispirato al concept ‘True Tropical Soul’ e metterà in palio un set di ceramiche Chiquita per due persone composto da piattino e bowl pensati per snack estivi freschi.
La seconda iniziativa sarà invece dedicata al periodo del back to school e avrà come target bambini e studenti, con un premio speciale pensato per accompagnare i momenti di pausa tra studio e tempo libero.