TEADS, The Global Media Platform, annuncia i risultati della collaborazione con La Settimana Enigmistica. La campagna, pianificata da Asset Media ed erogata durante lo scorso periodo estivo, ha sfruttato 6 formati sviluppati attraverso un workshop creativo con il team di Teads Studio, per generare awareness e consideration tra utenti di un’età superiore ai 25 anni.
I risultati hanno evidenziato l’efficacia della personalizzazione delle creatività sulle metriche relative alla parte alta del funnel, come dimostra il forte impatto sul CTR del formato Square Swipe Carousel, superiore del 226,6% rispetto al benchmark di Teads, e i risultati del VTR ottenuti dai formati Landscape Skin Video, che hanno ottenuto performance più alte del 20.7% rispetto al benchmark.
Per comprendere l’impatto effettivo della campagna sui consumatori, Asset Media e La Settimana Enigmistica hanno attivato una Brand Pulse, lo studio di Teads che misura la brand lift generata dalla campagna. I dati evidenziano che il campione esposto alla creatività esprime un valore di Aided Ad Recall superiore del 18% rispetto al gruppo di controllo e, allo stesso modo, la Favorability nel campione esposto alle creatività di Teads è superiore del 12% a chi non è stato entrato in contatto con i formati ottimizzati.
Nel complesso i risultati di campagna mostrano come le due soluzioni utilizzate per questa campagna, il workshop creativo dedicato e lo studio della Brand Pulse, svolgono un ruolo rilevante per raggiungere una significativa brand lift e generare alti livelli di awareness sui formati realizzati.
Questi risultati sottolineano l’importanza fondamentale dell’ottimizzazione creativa sia per il raggiungimento dei KPI media, sia per l’effetto della comunicazione sui consumatori.
