In occasione della Festa del bricolage, Leroy Merlin lancia una nuova campagna video per il web a supporto dell’edizione speciale dei corsi di Fai da te.
All’interno della strategia sulla valorizzazione di tutti i servizi, è stata realizzata, con il supporto di Publicis Italia, una campagna multisoggetto per il web on air dal 15 ottobre. Per la prima volta l’edizione speciale dei corsi avrà come tema in tutti i negozi lo stesso progetto completo che consentirà di scoprire le fasi per la costruzione di un bagno: dalla posatura del pavimento, al montaggio di un box doccia, dall’istallazione dei sanitari all’imbiancatura delle pareti.
La campagna, basata sul concetto Scopri di saperlo fare, dimostra che frequentando un corso di fai da te Leroy Merlin chiunque può essere in grado di installare un box doccia o realizzare una pittura decorativa.
La produzione della campagna ha coinvolto veri dipendenti e veri esperti di Leroy Merlin, ma soprattutto veri consumatori. Grazie a una grande quantità di telecamere nascoste nelle aree interessate, è stato catturato ogni aspetto e ogni momento delle due storie.
“Questo progetto è stato molto stimolante per due aspetti – dichiara nella nota Bruno Bertelli, direttore creativo esecutivo Publicis – primo perché ci ha permesso di lavorare sulla percezione di un’intera categoria merceologica come quella del Fai da Te, che in Italia è vista più come un rimedio che non come una passione. Il secondo motivo è che dopo quattro ore a veder montare un box doccia, abbiamo imparato a farlo anche noi”.
Il team creativo Publicis che ha realizzato il progetto è composto da responsabili creativi Stefano Battistelli (copy) e Francesco Epifani (art). La direzione creativa esecutiva è di Bruno Bertelli e Cristiana Boccassini. La regia di Gigi Piola e la casa di produzione è Bedeschi Film.
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