‘I Favolosi 50 anni’ ha per prima cosa incontrato e ascoltato i pensieri e i desideri di questa generazione per offrirne una fotografia attraverso la ricerca sociologica ‘Finalmente 50 anni!’ condotta da AstraRicerche e firmata da Enrico Finzi, dalla quale è emerso un forte orgoglio generazionale che accomuna queste donne consapevoli della rilevanza della fase della vita che stanno attraversando, in cui dominano curiosità e desiderio di nuove esperienze (50,3%), calma e serenità (44,4%) e l’essere felici godendo di una seconda giovinezza (35,1%).
In generale, la sfera delle relazioni e delle amicizie è più selettiva ma più consolidata e il rapporto sia con i parenti che vivono in casa (39,9%) che fuori (30,9%) più positivo. Amano la casa e prendersene cura (63%), viaggiano (55,6%), escono a cena (42,6%), sperimentano in cucina (58,7%), frequentano corsi per apprendere cose nuove (40,1%), usano creme specifiche per il viso (67,8%) e trattamenti per il corpo (41%). Si dedicano alla forma frequentando palestre (18,9%) e praticando sport all’aria aperta (26%) più come forma di attenzione verso se stesse che come ossessione verso la forma fisica.
Victoria è un progetto pilota di P&G nel mondo che nasce in Italia. L’attività del laboratorio proseguirà in modo permanente non solo monitorando le aspettative e le dinamiche quotidiane del target, ma divenendo fucina di tematiche e istanze sociologiche espresse dalle donne Victoria, con l’obiettivo di portarle in primo piano attraverso strumenti come un sito, un magazine, sondaggi di attualità, progetti realizzati ad hoc, momenti di aggregazione, offerta di nuovi servizi e prodotti modellati sulle loro esigenze.
Il magazine Victoria, dedicato alle donne nella fascia d’età 50-64, è nato da Procter & Gamble per avvicinare il target, affiancarlo nell’uscire allo scoperto, dando voce a pensieri, desideri e istanze. Victoria è un mondo dove nella quotidianità si muovono cinque donne emblema di cinque stili di vita che si avvicendano pagina dopo pagina scambiandosi esperienze e consigli su benessere, famiglia, cucina, tempo libero, buone letture, tecnologia, moda e attualità. Cinque amiche con diverse attitudini, che insieme esprimeon le sfaccettature di questa generazione.
Già partita ‘Cercasi Victoria’, partnership con la catena del benessere e della casa Acqua & Sapone, che fornisce benefit e incentivi attraverso iniziative promozionali e buoni sconto speciali sui prodotti P&G come Olaz. Cinque donne clienti saranno selezionate ed avranno l’opportunità di diventare ambasciatrici del progetto.