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La campagna, on air dall’11 ottobre, ripercorre l’evoluzione della cura della barba attraverso personaggi e periodi storici diversi. Un percorso narrativo che ruota attorno al claim ‘Style Like a King’ e che fa da cornice alla presentazione di alcuni prodotti della gamma.
I diversi soggetti pubblicitari sono dedicati alla Lozione anti-prurito, al Detergente 3-in-1 Barba, Viso e Capelli con Acqua di Cocco, al Regolabarba Pro Max con lama in metallo e al Siero Volumizzante, formulato per rendere la barba visibilmente più densa in 14 giorni, secondo quanto dichiarato dal brand. Ogni prodotto viene associato a una specifica esigenza di cura o styling.
TV, digital e partnership con Kings League
La pianificazione combina televisione, digital e social, con l’obiettivo di raggiungere un pubblico giovane attraverso diversi punti di contatto. La campagna si estende anche agli eventi dal vivo grazie al rinnovo della partnership con Kings League Lottomatica.Sport. La collaborazione tra il brand e la competizione sportiva proseguirà con un appuntamento speciale previsto per il 26 ottobre, che porterà la comunicazione fuori dai canali pubblicitari tradizionali e nel contesto dell’intrattenimento sportivo.
Marco Centanni, Brand Director Shave Care Italia Gillette
“Con ‘History of Beards’ abbiamo voluto mettere al centro della nostra narrazione un racconto epico e scenografico, capace di evidenziare come la cura della barba sia prima di tutto un’espressione di identità, sicurezza e stile personale. L’integrazione tra lo storytelling pubblicitario sviluppato con VML Itlay e le prossime attivazioni sul campo, come le sorprese in arrivo alla Kings League, dimostra la volontà del brand di costruire un dialogo autentico, dinamico e ingaggiante con la nostra community”.
Credit
Agenzia Creativa: VML ITALY
CCO: Michele Picci
ECD: Massimiliano Traschitti
Creative Directors: Antonio Codina, Domenico Greco, Luca Fulciniti
Junior Art Director: Giulia Ciapparella
Junior Copywriter: Margherita Bonacalza
Group Account Director: Elisabetta Zauli
Account Director: Carla Maria Magistris
Senior Account Manager: Ilaria Nigrelli