French Connection, brand britannico di abbigliamento donna, uomo e accessori fondato nel 1972 Stephen Marks lancia #mindfcuk, nuova campagna sui social per la Primavera/Estate 2015. Il claim con hashtag #mindfcuk attiva una carrellata di immagini sul consenso spontaneo da parte della società della sessualizzazione dei media come fatto normale.
Il concetto di #mindfcuk esplora il significato di pareidolia, cioè la tendenza a vedere forme ed oggetti riconoscibili nelle strutture amorfe che ci circondano. #mindfcuk gioca dunque con l’immaginazione sessuale con una serie di immagini che invitano a fermarsi e a guardare. #mindfcuk è giocato anche con gli abiti, per far passare il concetto che “rude not nude”, ovvero che non è necessario essere nudi per essere volgari.