LuisaViaRoma ha recentemente lanciato una campagna di Digital Out of Home (DOOH) per promuovere l’apertura del nuovo flagship store a New York, situato in Bond Street. La campagna, realizzata da WEBRANKING in collaborazione con The Trade Desk, è stata progettata per incrementare le visite in-store e rafforzare la presenza del brand in uno dei mercati più strategici al mondo.
Una pianificazione strategica
La pianificazione della campagna ha coinvolto accurati posizionamenti in aree ad alto traffico come Manhattan e Soho, con un’attenzione particolare alle vicinanze del negozio. Grazie alle tecnologie avanzate di The Trade Desk sono stati selezionati gli schermi digitali più idonei per raggiungere il pubblico in target, ottimizzando la strategia in tempo reale e concentrando l’esposizione del messaggio nelle fasce orarie più efficaci per incentivare le visite al negozio. La campagna è stata attiva dal 4 al 19 settembre 2024, utilizzando formati display e video, con l’integrazione di QR code per facilitare l’engagement immediato.
“La nostra pianificazione strategica per la campagna DOOH di LuisaViaRoma ha sfruttato posizionamenti mirati e l’ottimizzazione in tempo reale per garantire risultati eccellenti”, racconta nella nota Alice Collini, Head of Media Planning & Programmatic. “Abbiamo massimizzato l’impatto nelle aree chiave di New York, utilizzando dati e tecnologie avanzate in collaborazione con The Trade Desk per connettere il pubblico con l’esperienza in-store, superando ampiamente le aspettative in termini di visite e coinvolgimento”.
Risultati misurabili e ottimizzazione in tempo reale
I risultati della campagna sono stati decisamente positivi con un CPM che è risultato inferiore alle stime iniziali e un’analisi del footfall con un ottimo rendimento.
“L’attivazione in programmatic del DOOH sta diventando strategica per i brand grazie alla gestione e al controllo superiori rispetto alla classica reservation”, commenta Rocco de Filippis, Sales Director di The Trade Desk Italia. “La campagna di Luisaviaroma ha dimostrato le potenzialità di questi strumenti in termini di risultati misurabili e ottimizzazione in tempo reale. Webranking è un partner per noi strategico nel panorama delle agenzie indipendenti e siamo lieti che abbiano scelto The Trade Desk per questa attivazione” .
La strategia di LuisaViaRoma
“L’apertura del nostro primo store a New York è stato un passo molto importante per l’evoluzione del nostro business. Avevamo quindi necessità di portare notorietà al brand in un contesto che è quello di una metropoli attenta al lusso e alla moda. In questo senso Webranking e The Trade Desk ci sono venuti incontro con una soluzione, quella del Digital Out of Home, che ha aiutato a creare notorietà tra gli utenti”, aggiunge Nicola Antonelli, Chief Marketing Officer di LuisaViaRoma.
