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Ridurre i consumi senza ridurre l’impatto visivo. È questo l’obiettivo di ‘Dark Mode Ads’, il nuovo progetto di comunicazione di Plenitude che introduce la modalità dark nelle creatività digitali su schermi LED. L’iniziativa riguarda sia i negozi in Italia sia le campagne pubblicitarie in Spagna e Francia, con un risparmio energetico che può arrivare fino al 74% rispetto alle proiezioni tradizionali.
Il ruolo dei colori nel consumo energetico
Alla base del progetto c’è un dato reale: i colori scuri consumano meno energia. Negli schermi LED, infatti, ogni pixel richiede meno potenza per riprodurre tonalità scure rispetto a quelle più luminose. A confermarlo è uno studio condotto da Certimac, istituto di ricerca indipendente incaricato da Plenitude, che evidenzia come la componente cromatica incida direttamente sui consumi degli schermi.
Dalle vetrine al DOOH: un progetto aperto al mercato
Ideata in collaborazione con l’agenzia creativa LePub, l’iniziativa prevede la conversione in dark mode delle creatività su schermi LED nelle vetrine dei negozi e spazi pubblicitari Digital Out of Home (DOOH). Non solo: Plenitude invita brand, inserzionisti e operatori del settore ad aderire al progetto, mettendo a disposizione una piattaforma sviluppata da LePub in grado di convertire automaticamente le creatività mantenendone l’efficacia visiva.
Il debutto tra Madrid, Roma e Parigi
La prima attivazione pubblica è avvenuta nella Plaza Callao di Madrid, uno dei luoghi simbolo della comunicazione digitale europea. L’iniziativa è stata lanciata in contemporanea anche a Roma, nell’area di Castel Sant’Angelo, e a Parigi, nella zona della Défense, mercati chiave per la presenza retail di Plenitude.
Un segnale al settore pubblicitario
Con ‘Dark Mode Ads’, Plenitude – Società Benefit – punta a sensibilizzare il mercato sul tema dei consumi energetici anche nel mondo della comunicazione. Il progetto si propone come un esempio concreto di come sia possibile ripensare i formati pubblicitari in chiave più sostenibile, mantenendo al tempo stesso efficacia e visibilità.
