Kenwood, brand attivo nella preparazione dei cibi, lancia il nuovo Kenwood Club e si affida a SHADO, la media company di H-Farm, per progettare e sviluppare quello che è destinato a diventare un touchpoint strategico del brand.
L’obiettivo della strategia è di trasformare un asset strategico del brand Kenwood, una community di oltre 200 mila registrati, in un canale editoriale di nuova generazione. Una piattaforma in cui i contenuti sono progettati per generare coinvolgimento proponendo un’interazione costante. A più di 2.000 ricette si uniscono quindi contenuti di lifestyle, cultura del buon cibo, valori di sostenibilità o i viaggi trasformano la fruizione nel racconto di uno stile di vita. Consigli per una cena romantica, suggerimenti per un viaggio esotico, trucchi per riutilizzare ingredienti educando a comportamenti green: Kenwood Club fa un passo in più e si avvicina ancor di più ai suoi utenti e alle loro abitudini.
Un segnale importante è l’introduzione su Kenwood Club di contenuti la cui fruizione avviene con un meccanismo che ricorda quello delle stories. Contenuti veloci, semplici, che, grazie ad un linguaggio fatto di animazioni e frasi dirette, è in grado di iniettare piccoli ‘shot’ di informazioni. Semplici messaggi che servono a costruire un immaginario del club contenuto dopo contenuto, basati anche su domande che mettono al centro di tutto l’opinione e le abitudini dei fan.
Il Kenwood Club ospiterà anche il nuovo Configuratore, sistema che permette di esplorare il mondo delle impastatrici planetarie e dei suoi oltre 25 accessori opzionali, accompagnando il consumatore alla scelta della sua impastatrice preferita, tra le numerose opzioni di prodotto, in base alle proprie esigenze e abitudini in cucina.
A supporto del lancio ci sarà un’importante pianificazione pubblicitaria, sulle piattaforme web Facebook e siti verticali, con articoli, video e foto che contengono contenuti del sito e rimandano agli approfondimenti sullo stesso.