Sviluppata a partire dal concept Scopri il rituale di bellezza ispirato alla skincare coreana, la campagna traduce i codici e i rituali della K-beauty in una piattaforma di comunicazione in-store pensata per valorizzare la novità di prodotto, favorirne la conoscenza e stimolare la conversione all’acquisto.
Il progetto creativo si articola attraverso un key visual che interpreta l’immaginario della skincare coreana, valorizzando i prodotti, le texture e i cinque step della beauty routine. Un linguaggio visivo studiato per garantire riconoscibilità alla limited edition, rendere immediatamente comprensibile la proposta di prodotto e guidare la shopper nella scoperta di una routine quotidiana dedicata all’idratazione, alla luminosità e alla cura della pelle.
Alla comunicazione sul punto vendita si affianca un’attività di shopper engagement e product experience che prevede, in giornate selezionate, la presenza di beauty consultant dedicate. Attraverso la presentazione dei cinque step della routine e la possibilità di provare i prodotti grazie ai tester disponibili, l’attivazione punta a facilitare la conoscenza della gamma e a incentivare il trial.
Il progetto rientra nella collaborazione strutturata e continuativa tra Coop e LIVING BRANDS, che affianca l’insegna nello sviluppo di strategie di comunicazione e shopper activation.