I tech giant – Google, Apple, Samsung e Amazon – sono i most inspiring brands al mondo, secondo l’Inspire Score di Wunderman Thompson: Top 100 2022, pubblicato nei giorni scorsi.
Giunto alla sua terza edizione, l’Inspire Score è uno strumento diagnostico proprietario di Wunderman Thompson che misura la capacità di ispirazione di un marchio e ne scopre gli attributi che alimentano la crescita del business attraverso la capacità di ispirare le persone. Lo studio conferma che i ‘marchi che ispirano’ sono in grado di far crescere la loro quota di mercato più rapidamente e di sostenere un premium price più alto per i loro prodotti e servizi rispetto ai concorrenti.
Google si aggiudica ancora una volta il primo posto come marchio più ‘ispirante’ al mondo. Apple, Samsung e Amazon occupano i successivi tre posti per il secondo anno consecutivo, consolidando la loro posizione di potenti motori di ispirazione grazie alla loro capacità di porsi al centro della vita delle persone, e di rimanervi. Colgate ha conquistato il quinto posto per il 2022, impegnandosi a reimmaginare un futuro più sano per tutte le persone, i loro animali domestici e il nostro pianeta.
“In qualità di principale studio mondiale sull’ispirazione, con uesta classifica abbiamo nuovamente dimostrato che esiste una forte correlazione tra ispirazione e crescita del marchio”, ha commentato in una nota Mel Edwards, Global Chief Executive Officer di Wunderman Thompson. “L’Inspire Score dimostra come i brand capaci di ispirare positivamente le persone possano far crescere la quota di mercato e ottenere prezzo premium, il che è sempre più importante di fronte alle mutate condizioni economiche. I marchi in cima alla nostra lista si sono mossi con il giusto Zeitgeist e si sono posti al centro della vita delle persone, posizionandosi perfettamente per trarre vantaggio dall’ispirazione come potente leva per la crescita”.
“L’Inspire Score di quest’anno ci ha insegnato che lo stato di ispirazione di un marchio – e quindi la sua propensione alla crescita – è altamente dinamico”, ha aggiunto Neil Dawson, Global Chief Strategy Officer di Wunderman Thompson. “Man mano che le vite delle persone cambiano, cambiano anche le cose che le ispirano. Google, Apple, Samsung e Amazon hanno ancora una volta ottenuto un punteggio elevato grazie alla loro capacità di elevare i consumatori, di farli sentire come se stessero facendo una scelta condivisa ed entusiasmante, e di motivarli a raggiungere i loro obiettivi, ma il 30% dei 100 marchi più ispirati al mondo per il 2022 non erano nella Top 100 dello scorso anno. Questo ci ricorda che c’è tutto da giocare in questa classifica quando si parla di ispirazione: si tratta di metriche su cui i brand possono incidere, spostando così l’ago della crescita”.
Altri dati chiave emersi dallo studio sono:
– I mobility brand, come Tesla e Uber, hanno registrato forti guadagni grazie alla riapertura del mondo dopo il COVID, mentre un gran numero di marchi automobilistici figura comunque nella Top 100.
– Anche social media brand hanno registrato guadagni, dimostrando il loro ruolo nell’animare la vita e le interazioni sociali delle persone, sia fisiche che virtuali. Anche il potere di ispirazione di marchi come Instagram e WhatsApp continua a crescere, con TikTok che è entrato nella Top 100 per la prima volta quest’anno.
– Pure gli streaming brand continuano a ispirare fortemente: Netflix è ora nella Top 20 e Disney+ è entrato nella Top 100, superando persino il suo marchio principale del Gruppo.
– Tutti gli impulse brand hanno fatto bene, forse perché la vita sta tornando a essere un po’ più spontanea, così la birra, gli alcolici e gli snack sono tutti aumentati.
L’ Inspire Score: Top 100 è stato lanciato per la prima volta nel 2020 come parte dello studio globale sui marchi di Wunderman Thompson, ‘Inspiring Growth’, il più grande progetto di ricerca in corso al mondo sull’ispirazione. Questo studio analizza perché i marchi devono essere ispirati e inspiranti, come l’ispirazione guidi la crescita e che cosa possono fare i marchi per ispirare i loro clienti. Nel frattempo, l’elenco annuale dei 100 marchi più ispirati al mondo traccia e analizza i marchi che meglio riescono a fare proprio questo, rivelando come l’ispirazione influisca sulla capacità di un marchio di far crescere la quota di mercato e di ottenere un prezzo premium.