Smentendo però il fatto che il web (ascolta l’intervista a Pierre Antoine Caubert, digital media manager Reckitt Benckiser) (segue)
si scelga solo per i minori costi (è invece sempre più vero che diventa terreno per testare collaborazioni locali con agenzie diverse da quelle dalle multinazionali scelte worldwide). Per parlare ai 20-35enni, infatti, è lui il media d’elezione (ricordiamo che tradizionalmente questo brand Reckitt Benckiser è in comunicazione tutto l’anno, prediligendo lo spot tv). E poi sono finiti i tempi della mera sperimentazione. Oggi la rete vuole qualità (ecco cosa in merito pensa Nicola Rovetta, creative director Draftfcb). (segue)
Come dimostrano i 5 cortometraggi dal linguaggio inusuale e irriverente diretti da Marcello Macchia, ossia Maccio Capatonda, (youmark ve ne mostra uno, ma in rete li trovate tutti), realizzati per dare anima al progetto di sensibilizzazione contro il maltrattamento delle lavatrici e tutti centrati sull’idea creativa che non usare l’anticalcare equivalga a condannarla a una brutta fine.
E per diffondere ulteriormenteil verbo, il 17 settembre saranno create tre installazioni a Roma e tre a Milano con lavatrici cadute in disgrazia, oltre a un trailer e una campagna su Facebook, così da portare tutti a visitare www.lavatricifinitemale.com.
Credit
Brand Manager: Michele Molinelli – Reckitt Benckiser
Digital Media Manager: Pierre Antoine Caubert – Reckitt Benckiser
Creative Director: Nicola Rovetta – Draftfcb
Associate Creative Director: Gianluca Belmonte – Draftfcb
Copywriter: Michele Vicari – Draftfcb
Art Director: Alessandro Calvi – Draftfcb
Business Developer Manager: Davide Servadio – Draftfcb
Account Supervisor: Vera Beltrami – Draftfcb
Production & Delivery Director: Simone Simola – Draftfcb
Producer: Marianna Cordisco – Draftfcb
Social Media Copywriter: Luca Gallina – Draftfcb
Production Company: Shortcut Productions
Production Director: Erica Mazzucchelli – Shortcut Productions
Director: Marcello Macchia – Shortcut Productions
Marco Melluso Developer Draftfcb
Antonino Saccone Digital Project Manager Draftfcb