Levissima lancia la seconda edizione de ‘La Scalata’, esperienza interattiva che permette all’utente di immergersi nel mondo di Levissima per scoprire dove nasce la purezza della sua acqua minerale. Un docu-game che combina l’interattività del videogioco al realismo del documentario, grazie alle immagini catturate da National Geographic Channel (canale 403 di Sky). Online sul sito lascalata.it dal 19 aprile, l’iniziativa si arricchisce di contenuti e novità con un risvolto ancora più social e abbina un nuovo concorso che mette in palio, fino al 12 giugno, premi dedicati agli amanti della montagna e della fotografia.
La Scalata sarà anche comunicata attraverso la pianificazione media. Dal 19 aprile al 24 maggio sarà on air, sulle principali reti televisive in chiaro e sui canali Fox, lo spot istituzionale a cui verrà correlato un codino che invita gli spettatori a scoprire il videogame sul minisito dedicato. Anche sul web, dal 22 aprile al 30 maggio, la video strategy sarà supportata da una campagna display con videopromo che raccontano l’ascesa dello scalatore al ghiacciaio e gli ultimi passi verso la purezza incontaminata. I cittadini di Milano e Torino saranno anche incuriositi da La Scalata grazie a due affissioni adv posizionate dal primo al 15 maggio in via Turati a Milano e dal 15 al 30 maggio in Piazza Castello a Torino.
Il progetto ha, inoltre, dato vita alla produzione di uno special pack per le bottiglie d’acqua minerale Levissima nei formati da 1,5 e 2 Litri con il logo di National Geographic Channel. La limited edition, in vendita fino a maggio, mantiene sullo sfondo del fardello la Cima Piazzi con il ghiacciaio Dosdè Orientale e, in primo piano, uno scalatore intento ad affrontare la scalata, con la riproduzione dell’home page del sito web.
Credit
National Geographic Channel
Regista: Massimiliano Sbrolla
Producer: Carmine Daniele
Team Ad Sales&Brand integration: Emanuele Landi, Lucrezia Scotti
Lowe Pirella
Direttore creativo: Daniele Dionisi
Art Director: Angelo Marino
Copywriter: Rosario Giordano
Team Account: Isabella Vallini, Carola Sartorelli
Wip Italia
Digital Strategist: Michele Fadigati
Direttore di produzione: Diego Merello
Project Manager: Vanessa Diciomma, Valentina Incarnato
Developer leader: Massimiliano Pesente
Team Sviluppatori: Daniele Ferrari, Silvio Bompan, Alessandro Preti, Andrea Trussardi, Viola Ferrari