Almaverde Bio Italia, consorzio di produttori italiani operanti nell’agroalimentare biologico, e Starcom Italia avviano un progetto editoriale digitale per confermare l’autorevolezza di Almaverde Bio nel panorama sempre più affollato del biologico.
Almaverde Bio da diciannove anni protagonista nella distribuzione di alimenti biologici, porta sulle tavole degli italiani prodotti alimentari sani, sicuri e gustosi.
Con l’obiettivo di consolidare l’equity di marca nel mercato Bio, Starcom ha messo a punto una strategia digitale che prevede contesti affini al target, combinati con la scelta di momenti di consumo ed un approccio data-driven.
Allo scopo di produrre contenuti affini e rilevanti per il target individuato, Starcom ha realizzato un’analisi delle conversazioni in rete, dei trend topic e delle parole di ricerca più usate per identificare i valori chiave di un pubblico selezionato di donne alto spendenti ed acculturate, attente alla salute ed al mangiar sano, su cui costruire una content strategy che approfondisca le diverse sfumature del biologico
Gusto e tradizione, valori già presidiati da Almaverde Bio, saranno dunque arricchiti da altri apprezzati dal pubblico e trattati sui social: salute e etica, invece per comunicare come il modus operandi di Almaverde Bio e delle aziende del consorzio sia coerente con le aspettative dei consumatori, lungo tutta la filiera.
L’esperienza di brand avverrà attraverso un percorso strategico, interamente digitale, che si fonda sulla realizzazione di un progetto editoriale, che coinvolgerà alcuni blogger riconosciuti nel panorama del green, della sana alimentazione, dell’eco sostenibilità e del biologico. I blogger produrranno contenuti per il nuovo digital hub di Almaverde Bio e li condivideranno anche sulle loro pagine social e i loro blog. I contenuti del digital hub, on line da questo mese, potranno costituire la base per eventuali sviluppi futuri anche sul sito della brand.
Il traffico al digital hub sarà sostenuto da una campagna native, che si avvarrà di creatività multi-soggetto.