Dunque pool di sigle coinvolte per un lancio che spazia dall’advertising alle pr, al social, digital, retail e experiential. La nuova scarpa è stata disegnata per un particolare tipo di giocatore definito come ‘The Engine’. Sempre di corsa, pieno di energia e senza paura. Incarna la tecnologia contenuta nella scarpa, nata per performare al massimo. E la campagna nasce per comunicare tutto questo.
United State of Fans\TBWA firma l’advertising con lo spot girato in parte a Barcellona. Un 60″ trasmesso per la prima volta in occasione della finale della UEFA Champions League a Londra e postato su youtube (già oltre 5 milioni le visualizzazioni). A firmare la regia Tristan Patterson con la musica prodotta da Nikolai von Sallwitz (AKA Taprikk Sweezee).
Sul fronte pr, Hill + Knowlton Strategies ha lavorato nello sviluppare il concetto di ‘Engine’ e di chi sono i nuovi giocatori che lo rappresentano al meglio, creando una storia in grado di raccontare le origini della scarpa e di coinvolgere il pubblico di riferimento. A gestire la conversazione sui social è stata We Are Social, generando attesa in vista del lancio e veicolando l’hashtag #TheEngine. In calendario c’è anche un appuntamento a cui parteciperanno gruppi di giocatori che testeranno la nuova scarpa. Sono stati reclutati in occasione di eventi locali che si sono tenuti in Francia, Italia, Uk e Brasile, dove si svolgerà il ‘Powe Pitch’ finale.
Di Tribal DDB Amsterdam la piattaforma nitrocharge.com dove i fan possono interagire e giocare con il brand e vivere una product experience. Rappresentando la piattaforma anche l’hub dove confluiscono tutti i contenuti creati per la campagna. Infine FITCH ha concretizzato il tutto nei punti vendita, con una brand experience che ha coinvolto diversi touch point grazie a supporti 2D e 3D.
Le scarpe sono in vendita dal 16 maggio e già ai piedi di Javi Martinez (FC Bayern Munich), Sven Bender (Borussia Dortmund), Daniele De Rossi (A.S. Roma), Dani Alves (Barcelona) e Ezequiel Lavezzi (Paris Saint Germain).