Il legame di Lexus con il mondo del cinema si rinforza ulteriormente con il progetto Poltrone Rosse, promosso insieme ad UNITA-Unione Nazionale Interpreti Teatro e Audiovisivo, per creare un fondo a sostegno degli interpreti dello spettacolo, settore particolarmente colpito dalle restrizioni e limitazioni legate all’emergenza sanitaria. Il fondo darà supporto in particolare alle donne in gravidanza.
Poltrone Rosse è un evento itinerante che vedrà ricreata nelle piazze di 5 città italiane una fila di poltrone come al cinema dove attori, volti noti ma anche appassionati potranno sedersi per raccontare la propria passione per il grande schermo. Come in tutti i cinema, per sedersi sulle Poltrone Rosse occorre acquistare un biglietto, il cui incasso andrà a sostenere il fondo.
Dopo la prima tappa del 22-25 luglio a Milano, Poltrone Rosse sarà in scena dal 31 luglio-1° agosto a Torino per poi sbarcare al lido durante i giorni della Biennale Cinema 2021. Il tour proseguirà con Napoli (18-19 settembre) per poi concludersi a Roma ad ottobre in occasione della Festa del Cinema.