Al centro della campagna c’è la storia del creator James Kumar, nato con una condizione congenita che comporta la presenza di sei dita per mano. La sua esperienza diventa il punto di partenza per un racconto sull’autenticità e sulla rappresentazione della diversità in un contesto in cui le immagini generate dall’AI faticano ancora a riprodurre in modo accurato alcuni dettagli umani.
Il progetto, sviluppato da TBWA\Hunt\Lascaris, nasce da un’idea creativa che mette in contrapposizione percezione artificiale e realtà, utilizzando proprio il tema delle mani – spesso distorte nei contenuti generati dall’AI – come chiave narrativa. Il creator e ‘hand model’ è stato coinvolto direttamente nello sviluppo della campagna, contribuendo a costruire il racconto della propria esperienza. La comunicazione include anche un film documentario che segue il suo percorso personale e professionale, dalla vita in Kenya alla sua prima collaborazione con un brand internazionale.
Un posizionamento sull’autenticità
Windhoek Beer sottolinea come il tema dell’autenticità sia centrale nella propria identità di marca, soprattutto in un contesto in cui i contenuti generati artificialmente stanno diventando sempre più diffusi. Il brand introduce così un ‘100% Real Pledge’, che estende questo principio a tutte le comunicazioni: persone reali, prodotto reale, pack shot accurati e modalità di consumo autentiche. Il vincolo viene inoltre integrato nei contratti con partner creativi e produttivi, escludendo l’uso di immagini completamente sintetiche o di rappresentazioni generate dall’AI nelle campagne rivolte al pubblico.
Il perimetro dell’AI
La policy non esclude l’utilizzo dell’intelligenza artificiale nei processi interni, come strategia, ideazione o ottimizzazione, ma limita il suo impiego nella produzione di contenuti finali destinati ai consumatori. Secondo il brand, l’obiettivo non è rifiutare la tecnologia, ma definire un confine chiaro tra supporto operativo e rappresentazione pubblica.
Pianificazione
La campagna viene distribuita su OOH, digital, social e video in Sudafrica.