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Quando cala la pressione della competizione e arriva il momento della pausa, gli atleti non si fermano davvero. È questo il punto di partenza di ‘Rest Less’, la nuova campagna Sportswear di Under Armour, che interpreta l’off-season come uno spazio in cui movimento, espressione personale e stile continuano a convivere. Il progetto rappresenta una nuova evoluzione della strategia Sportswear del brand, sempre più orientata all’incontro tra performance, moda e cultura contemporanea.
L’Hotel Armouré, dove rilassarsi diventa uno sport estremo
Ambientata nell’universo immaginario del cinque stelle Hotel Armouré, la campagna racconta una destinazione estiva in cui atleti, artisti e creator arrivano per prendersi una pausa, ma senza riuscire davvero a ‘staccare’. All’Hotel Armouré il riposo diventa quasi una disciplina: gli ospiti portano con sé il proprio vissuto, le proprie ambizioni e la propria energia, rendendo impossibile un vero rallentamento. Il concept ribalta così il tradizionale racconto dell’off-season: non un momento di inattività, ma un periodo in cui gli atleti esplorano nuove dimensioni della propria identità.
Sport, musica e intrattenimento nel cast della campagna
Protagonisti di ‘Rest Less’ sono il campione del mondo Ferran Torres, gli atleti Under Armour Fermín López e Ollie Watkins, insieme all’artista Rilès, al content creator Sharky e all’attore Nick Mohammed. Un cast che unisce sport, musica e intrattenimento e che riflette la volontà del brand di parlare a un pubblico più ampio rispetto agli appassionati di performance sportiva.
Brian Connell, EMEA Brand Director Under Armour
“Oggi gli atleti contribuiscono a definire la cultura tanto quanto il mondo dello sport, ed è un cambiamento che stiamo interpretando attraverso la nostra strategia Sportswear. Rest Less nasce dalla convinzione che il valore della performance non finisca al fischio finale. Raccontando il modo in cui i nostri atleti esprimono la propria identità anche al di fuori della competizione, continuiamo a costruire un’offerta Sportswear dove sport, stile e cultura si incontrano”.