L’attivazione, andata in scena il 18 e 19 maggio scorsi in alcune delle aree più celebri della capitale spagnola, tra cui Cibeles, Alonso Martínez, Alcalá e Fuencarral, ha attirato l’attenzione dei passanti grazie a un effetto scenico che sembrava sfidare le leggi della fisica. Dietro quella che appariva come una magia si nascondeva però un articolato lavoro di ricerca, progettazione e sperimentazione tecnologica.
Per raccontare il dietro le quinte dell’iniziativa, Star Wars ha realizzato il filmato ‘Behind the Force’, che mostra il percorso seguito per trasformare un elemento della narrazione cinematografica in un’esperienza tangibile. L’obiettivo era permettere alle persone di vivere la sensazione della Forza lontano dagli schermi e dagli effetti digitali, direttamente nello spazio urbano.
Il progetto è stato sviluppato insieme ai partner AndTonic e nu-do, che hanno lavorato alla realizzazione di un sistema di levitazione magnetica progettato ad hoc per sostenere una struttura di grandi dimensioni in un contesto outdoor. Numerosi test, prototipi e modifiche hanno consentito di raggiungere il risultato finale, con l’intento di rendere la tecnologia invisibile e lasciare spazio alla meraviglia.
Credit
Client: The Walt Disney Company
Product: The Mandalorian and Grogu
Brand: Star Wars
Client Team: Marta Kowalska, Javier Oliveros, Silvia Azpilicueta, Jose López Mas
Creative Agency: Havas Creative
Chief Creative Officer: Jesús Rasines
Executive Creative Directors: Félix Carral, José Izaguirre
Group Creative Director: Fede Botella
Head of Art: Cadu Bussad
Creative Directors: Borja Álvarez, Diana Casadiego
Associate Creative Directors: Luismi Abrego, Dani Albaladejo
Creative Team: Román Tarazona, Flavio Jiménez, Adrián García, Daniel Albaladejo, Luismi Ábrego
Producer: Vanesa San Millán
Business Partner: María Luisa Fernández-Villaverde
Account Director: Carmen Díaz de Bustamante
Account Executive: Enrique Calabuig
Photographer: Diego Lafuente
Production Companies: AndTonic & nu-do
Media: Outdoor, Digital, Social Media