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Dopo sette anni di assenza dal grande schermo, l’universo di Star Wars torna al cinema con ‘The Mandalorian and Grogu’ e sceglie di farlo trasformando uno degli elementi più iconici della saga – la Forza – in un’esperienza urbana reale.
Quando il media diventa esperienza narrativa
L’attivazione ha trasformato i tradizionali billboard cittadini in installazioni sospese nel vuoto. I poster ufficiali del film sembravano letteralmente levitare in mezzo alla strada, come se fosse Grogu stesso a utilizzare la Forza per muoverli. La campagna è stata attivata il 18 e 19 maggio in alcune delle aree più riconoscibili della capitale spagnola – da Cibeles ad Alonso Martínez, passando per Calle Alcalá e Fuencarral – intercettando migliaia di passanti e fan della saga.
La tecnologia sparisce per lasciare spazio alla magia
L’installazione, sviluppata da Andtonic, si basa su un complesso sistema di levitazione magnetica progettato per mantenere sospese strutture di grandi dimensioni in condizioni outdoor reali. Ma il punto più interessante dell’operazione è proprio il modo in cui la tecnologia viene utilizzata: non come dimostrazione tecnica, ma come dispositivo invisibile al servizio della meraviglia.
