Scansionando il QR code presente sulle confezioni, i consumatori possono accedere a un microsito con contenuti esclusivi, approfondimenti sui brani e la possibilità di partecipare a discussioni e iniziative dedicate. A supporto della campagna è stato coinvolto anche un panel di esperti e protagonisti della scena hip-hop, chiamati a selezionare la playlist iniziale e ad alimentare il dibattito attraverso contenuti video e social.
Come sottolinea il brand, l’obiettivo non è definire una classifica definitiva, ma stimolare il confronto tra gli appassionati e continuare a celebrare una relazione autentica con una delle comunità culturali più influenti al mondo.
L’iniziativa è stata lanciata negli Stati Uniti, dove da luglio a settembre saranno distribuite le confezioni in edizione limitata di Sprite e Sprite Zero. Al momento non sono stati annunciati piani per il lancio della campagna in altri mercati, Italia compresa.