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La partnership si inserisce in un mercato dell’influencer marketing che continua a crescere anche in Italia. Secondo le recenti stime UPA, gli investimenti nel settore dovrebbero raggiungere i 550 milioni di euro nel 2026, con un incremento del 12% rispetto all’anno precedente. In questo scenario, molte aziende stanno progressivamente spostando l’attenzione da attivazioni occasionali a modelli di comunicazione più strutturati e continuativi.
Ambassador, mid influencer e UGC creator
Il progetto sviluppato da Vidoser per SodaStream punta proprio su questa logica: combinare attività di awareness, presidio editoriale e produzione costante di contenuti per i canali proprietari del brand. La strategia prevede il coinvolgimento di due ambassador con ampia audience, affiancati da 18 mid influencer attivi in ambiti come lifestyle, entertainment e family, attivati in occasione di campagne o lanci specifici. Accanto ai creator più orientati alla reach, il piano include anche quattro UGC creator selezionati principalmente per le competenze produttive e narrative, più che per la dimensione della community. I contenuti realizzati saranno destinati soprattutto ai canali social del brand, con l’obiettivo di mantenere una comunicazione più frequente e vicina ai contesti d’uso quotidiani.
Oltre 100 contenuti distribuiti nell’arco dell’anno
Nel complesso, il progetto prevede oltre 100 contenuti distribuiti durante l’anno secondo una pianificazione editoriale continuativa. Una scelta che riflette un trend sempre più diffuso nel creator marketing: la necessità, per i brand, di mantenere una presenza costante nei feed social piuttosto che concentrarsi esclusivamente su campagne spot o momenti ad alta visibilità.
Per SodaStream, il focus resta legato ai temi della praticità domestica, della personalizzazione delle bevande e della riduzione dell’utilizzo di bottiglie monouso, elementi che negli ultimi anni hanno guidato gran parte della comunicazione del marchio anche sui social media.