La campagna è stata lanciata il 18 ottobre con il debutto del nuovo spot televisivo e accompagnerà il marchio durante la stagione autunnale e invernale, inserendosi in un più ampio percorso di rilancio. Dopo il passaggio da Il Mio Brodo STAR a Gran Brodo STAR e l’introduzione di una nuova identità visiva ispirata al mondo gourmet, il brand punta ora a costruire una relazione più coinvolgente con i consumatori, valorizzando il gusto e gli ingredienti 100% naturali del prodotto.
Superare gli stereotipi sul brodo pronto
‘Brodino a chi’? nasce dall’ascolto dei consumatori, da cui è emerso come il brodo pronto sia ancora associato a un immaginario tradizionale, a occasioni di consumo limitate e a una cucina poco contemporanea. Una percezione che si accompagna, in alcuni casi, alla convinzione che il prodotto sia poco più di un dado diluito, limitandone la conoscenza e la propensione all’acquisto.
Da qui la scelta di superare una comunicazione prevalentemente incentrata sul prodotto per adottare un linguaggio più diretto, invitando a riscoprire il brodo pronto attraverso un’esperienza di consumo diversa.
L’obiettivo è stimolare la curiosità e trasformarla in un assaggio, come sintetizza la call to action: ‘Se non lo provi, brodino sarai tu’.
Una brand property che diventa content creator
A dare voce alla nuova piattaforma è la Granny STAR, una figura che rompe con l’immagine convenzionale della nonna. Glamour, sicura di sé e irriverente, il personaggio unisce il richiamo alla tradizione culinaria a un’attitudine contemporanea, caratterizzata da ironia e personalità.
La scelta di STAR va oltre la creazione di un testimonial pubblicitario. L’azienda ha infatti sviluppato una propria brand property, concepita come una content creator e influencer proprietaria, con un’identità riconoscibile e un linguaggio autonomo. La Granny è pensata per dialogare con gli utenti, inserirsi nelle conversazioni digitali e costruire un rapporto continuativo con la community, anche oltre la durata della singola campagna.
Come spiega nella nota Francesca Sansò, Direttrice Marketing di GBfoods Italia, la sfida non era reinventare il prodotto, ma modificarne la percezione.
Un piano integrato tra tv, social e pdv
La Granny ha iniziato a presentarsi al pubblico attraverso attività di teasing su Instagram e TikTok, con contenuti e modalità di interazione pensati per essere coerenti con i linguaggi delle piattaforme.
Il progetto si sviluppa all’interno di un piano di comunicazione integrato che comprende televisione, influencer marketing, Pr e Digital Pr, attivazioni sul territorio e iniziative nei punti vendita. Sono inoltre previsti due concorsi, uno social e uno nella grande distribuzione organizzata, affiancati da un piano di sampling per favorire la prova del prodotto.
La strategia accompagna così il consumatore dalla conoscenza del brand alla valutazione e all’assaggio, utilizzando la Granny come elemento di continuità tra i diversi canali.
La gamma Gran Brodo STAR
La campagna coinvolge l’intera gamma Gran Brodo STAR, composta da cinque referenze: Manzo, Carne Mista, Pollo, Verdure e Manzo con il 30% di sale in meno. I prodotti sono disponibili nel formato da un litro, mentre Carne Mista, Manzo e Verdure sono proposti anche nel formato da 500 ml.
Accanto alla gamma è presente Gran Brodo Risotto Facile, nelle varianti Carne Mista e Verdure. Il prodotto contiene già il soffritto ed è indicato dall’azienda come la prima vera piattaforma di innovazione dal lancio della categoria.
La nuova comunicazione si inserisce anche nel percorso di evoluzione di GBfoods a livello europeo, orientato a un dialogo sempre più autentico con i consumatori.
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