Al centro, la necessità di costruire una comunicazione capace di informare senza spaventare: diretta ma rispettosa, scientificamente responsabile e vicina ai codici espressivi delle nuove generazioni.
La campagna si rivolge principalmente a ragazze e ragazzi tra i 15 e i 19 anni, coinvolgendo anche genitori, famiglie, scuole e istituzioni, figure fondamentali per favorire l’ascolto, l’orientamento e l’accesso alle informazioni. L’obiettivo è sensibilizzare i più giovani sull’importanza della diagnosi precoce, superando le difficoltà che spesso accompagnano il dialogo sulla malattia e sui suoi segnali.
La strategia creativa, sviluppata da HUB09 BRAND PEOPLE, adotta un linguaggio vicino a quello degli adolescenti, con un approccio pensato per stimolare l’attenzione verso sintomi e segnali da non sottovalutare.
Il progetto si sviluppa attraverso attività di Digital Pr e influencer amplification, coinvolgendo creator provenienti da diversi ambiti di interesse, dal gaming alla musica, fino al fumetto e all’illustrazione. I contenuti sono realizzati utilizzando i linguaggi e i formati propri delle rispettive community, con l’obiettivo di rendere il messaggio accessibile e favorirne la diffusione.
Protagonista della campagna è anche il fumetto firmato dall’illustratore Giulio Mosca, in arte Baffogram. Attraverso tre strisce, l’artista racconta conversazioni tra giovani per affrontare il tema della diagnosi precoce con un linguaggio diretto e vicino al pubblico di riferimento. Le illustrazioni sono utilizzate sia per la campagna stampa sia per le creatività social.
La pianificazione media, curata da HUB09, integra social network, video brevi, collaborazioni con creator e presenza sulla stampa, con l’obiettivo di raggiungere un pubblico giovane abituato a informarsi e fruire contenuti soprattutto online. Meta e TikTok sono tra le piattaforme coinvolte, in un piano che affianca ai canali digitali media più istituzionali per combinare prossimità, rilevanza e autorevolezza del messaggio.
L’iniziativa è realizzata con il finanziamento del Ministero del Lavoro e delle Politiche Sociali nell’ambito dell’Avviso n. 1/2024.
“Comunicare la diagnosi precoce ai più giovani richiede una grande responsabilità: non basta trasferire informazioni, bisogna trovare il modo giusto per farle arrivare davvero”, commenta nella nota Roberta Inaudi, Client Manager dell’agenzia. “Con la Fondazione Maria Teresa Lavazza abbiamo lavorato a un progetto che parte dall’ascolto del target e costruisce un linguaggio capace di coinvolgere senza banalizzare, mettendo al centro i ragazzi e le persone che stanno loro accanto”.
Credit
Agenzia: Hub09
Direzione creativa: Diego Braghin
Client Manager: Roberta Inaudi
Digital PR: Alice Dalmasso, Alessia Argiolas
Art Director: Elia Pittavino
Media Specialist: Antonella Visocchi