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Al centro della campagna c’è la Ecto-R1, reinterpretazione della storica automobile dei Ghostbusters. Il veicolo riprende alcuni dei segni distintivi dell’originale del 1984, dalle grafiche rosse al logo No-Ghost, fino alle sirene, ai fari e all’antenna radar montati sul tetto.
Il team Special Projects di Rivian ha progettato e realizzato internamente la struttura del portapacchi e gli alloggiamenti degli accessori, recuperando e restaurando anche luci d’emergenza d’epoca. La vettura è protagonista dello spot prodotto da Bob Industries, che riporta in scena Murray nei panni di Venkman e Slimer, il fantasma verde della saga. In una casa sconvolta da fenomeni paranormali, tra luci che lampeggiano ed elettrodomestici fuori controllo, è proprio l’arrivo della Ecto-R1 ad attirare l’attenzione dello spirito.
Alla regia c’è Gil Kenan, co-sceneggiatore di Ghostbusters: Legacy e regista e co-sceneggiatore di Ghostbusters: Minaccia Glaciale. La produzione ha puntato anche su effetti pratici e sul pupazzo originale di Slimer, per mantenere un legame visivo con il film storico.
Halloween diventa un’esperienza a bordo
Lo spot è soltanto una parte del progetto. Dal 9 ottobre al 2 novembre 2026, Rivian rende disponibile un aggiornamento software a tema Ghostbusters per i propri veicoli, con una modalità Halloween che raccoglie diverse funzionalità ispirate alla saga. I proprietari possono scegliere effetti luminosi e sonori dedicati a personaggi e oggetti del film, personalizzare i suoni di chiusura dell’auto e attivare sequenze che coinvolgono le luci esterne. La modalità Trick or Treat permette inoltre di accogliere i visitatori in costume con effetti speciali, mentre alcune funzioni possono essere controllate anche tramite l’app mobile.
L’esperienza comprende una caccia interattiva agli spettri nascosti nelle schermate del veicolo e ‘Mallow Mash, un gioco arcade in cui catturare i Mini-Puft, gli omini marshmallow della saga, mentre l’auto è parcheggiata. Anche l’assistente vocale assume un tono più inquietante per l’occasione.
Una tradizione che cresce ogni anno
La collaborazione con Ghostbusters si inserisce in un percorso che Rivian porta avanti da tempo. Ogni anno, infatti, il marchio introduce funzionalità speciali per Halloween. Nelle edizioni precedenti aveva già giocato con riferimenti alla cultura pop, richiamando Supercar (Knight Rider) e Ritorno al futuro attraverso effetti sonori e visualizzazioni dedicate. Per il 2026, l’iniziativa si estende anche agli spazi fisici del brand negli Stati Uniti, con esposizioni della Ecto-R1, merchandising in edizione limitata e appuntamenti dedicati alla community. Tra le occasioni previste c’è anche la Village Halloween Parade di New York.
Wassym Bensaid, Chief Software Officer Rivian
“Tutti ricordano dove si trovavano quando hanno visto Ghostbusters per la prima volta. Unire quella magia nostalgica alle nostre vetture è stato un progetto da sogno per il team. Volevamo offrire ai proprietari la stessa sensazione di meraviglia dell’infanzia. Poter controllare ogni pixel, luce e altoparlante ci ha permesso di trasformare l’auto in uno spazio immersivo, capace di riportare in vita quei film in un modo davvero unico”.