L’incarico, assegnato direttamente all’agenzia, porta anche in Italia la piattaforma di comunicazione globale attraverso un progetto che unisce il mondo felino a quello del tennis.
L’iniziativa nasce dalla partnership tra Purina Pro Plan e le Nitto ATP Finals 2026 e prende il nome di ‘The Pro Cup’. Propone una sfida a tempo su una speciale plancia che riproduce un campo da tennis, nella quale i creator e i loro gatti diventano protagonisti di una competizione che reinterpreta le regole dello sport in chiave felina.
L’attivazione prevede una prima fase social, seguita dal voto del pubblico attraverso una landing page dedicata, per eleggere il vincitore finale. La premiazione si svolgerà in autunno a Torino, in occasione delle Nitto ATP Finals 2026. I creator vincitori potranno vivere un’esperienza legata al torneo e approfondire i temi del benessere felino con gli esperti di Purina Pro Plan.
Il progetto si inserisce in una strategia omnicanale più ampia curata da McCann, che comprende anche l’adattamento della brand foundation, le attività ATL e le iniziative drive to store. L’obiettivo è integrare influencer marketing e conversione, accompagnando il pubblico dalla partecipazione sui social fino alle successive fasi di coinvolgimento.
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Agenzia creativa: McCann Italy
Chief Creative Officer: Alessandro Sciortino
Head of Content Studios: Daniele Baglioni
Art Director: Luca Occhinegro
Copywriter: Fabrizia Cacciatore
Client Group Director: Sarah Mazza
Account Manager: Elena Grosso
Brand Strategist: Laura Agnello
Michele Virgilio: Head of Production
Maricla Cuomo: Influencer Marketing Lead
Alessia Di Ferdinando: Influencer Marketing Specialist
Carlotta Lazzaroni: Social Media Supervisor
Federica Beltrami: Motion Designer