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L’iniziativa si inserisce nel percorso di collaborazione avviato nel 2020 e punta a offrire agli inserzionisti strumenti indipendenti per valutare la qualità dei media, tutelare i brand e monitorare le campagne anche in contesti pubblicitari in evoluzione.
Con una community che supera il miliardo di utenti, TikTok ha progressivamente ampliato le proprie attività oltre i contenuti video, includendo ricerca, shopping, strumenti per creator e contenuti legati al lifestyle. In questo scenario, la tecnologia di IAS basata sull’intelligenza artificiale analizza video, audio, testi e immagini per supportare le decisioni degli inserzionisti, con l’obiettivo di ridurre gli sprechi, proteggere i brand e contribuire all’ottimizzazione delle performance media.
Lidiane Jones, Ceo IAS
“TikTok continua a evolvere rapidamente, creando nuove opportunità per gli inserzionisti di raggiungere e coinvolgere i consumatori in un numero crescente di contesti. Il nostro ruolo è garantire una misurazione affidabile e indipendente ovunque scelgano di investire. Con l’estensione della copertura di Total Media Quality ai placement premium ed emergenti di TikTok e CapCut, gli inserzionisti possono proteggere i propri brand, ridurre gli sprechi e ampliare le campagne con maggiore sicurezza”.
Le nuove integrazioni: dai formati TikTok a CapCut e Lemon8
L’estensione di Total Media Quality comprende diverse novità, con funzionalità di misurazione che variano in base al formato e alla piattaforma.
TopView: alla misurazione di Viewability e del traffico non valido (IVT), già disponibile per questo formato pubblicitario premium a schermo intero mostrato all’apertura di TikTok, si aggiunge la copertura Brand Safety & Suitability. L’accesso è riservato agli inserzionisti che soddisfano i requisiti di idoneità.
GMV Max: la misurazione della media quality è ora disponibile a livello globale anche per le campagne automatizzate di TikTok Shop. Gli inserzionisti possono monitorare i contesti in cui vengono pubblicati gli annunci e mantenere i propri criteri di Brand Safety & Suitability.
Image and Carousel Ads: la copertura si estende agli annunci con immagini statiche e ai caroselli, consentendo di ottenere una reportistica sulla media quality dell’inventory sia video sia non video.
Search for Brand Auction: la misurazione della Search Results Page viene estesa agli obiettivi Brand Auction attraverso Automatic Placements. È così possibile monitorare i placement nel Search Feed e nella pagina dei risultati di ricerca su TikTok.
TikTok Lite (APAC): la copertura riguarda anche la versione della piattaforma ottimizzata per dispositivi con memoria limitata o connessioni più lente, consentendo agli inserzionisti di applicare criteri di misurazione uniformi anche in questi contesti.
Lemon8: la misurazione della media quality arriva sulla piattaforma dedicata al lifestyle e alla scoperta di contenuti, permettendo di applicare standard di Brand Safety & Suitability anche in ambienti legati agli interessi e allo shopping.
CapCut: la misurazione indipendente si estende all’app di editing video e fotografico basata sull’intelligenza artificiale, offrendo agli inserzionisti maggiore trasparenza anche nei contesti in cui i contenuti dei creator creano occasioni di interazione con i brand.