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I dati sono stati raccolti in forma riservata e aggregati in modo indipendente da PwC. L’iniziativa rappresenta un passaggio importante per l’industria dell’Out of Home, che fino a oggi non disponeva di una misurazione globale condivisa e affidabile degli investimenti programmatici. Grazie alla collaborazione tra diversi operatori del mercato e a una metodologia comune, WOO ha creato una prima base di riferimento destinata a essere ampliata nelle prossime edizioni con dati sempre più dettagliati e frequenti.
Le Americhe guidano la crescita
Dal punto di vista geografico, le Americhe registrano il più alto livello di penetrazione del pDOOH, con una quota del 14,2%, sostenuta dalla maturità del mercato statunitense e dalla presenza consolidata di infrastrutture programmatiche dedicate all’OOH.
Segue l’area EMEA, che raggiunge il 9,4%, grazie alla forte diffusione del programmatic in diversi Paesi dell’Europa occidentale.
L’area APAC, pur rappresentando il più grande mercato DOOH al mondo in termini di investimenti complessivi, mostra invece una penetrazione del pDOOH pari all’1,7%, evidenziando un significativo potenziale di crescita legato all’evoluzione delle infrastrutture digitali e all’adozione crescente delle tecnologie programmatiche.
DSP specializzati ancora predominanti
La ricerca mette inoltre in evidenza come il mercato sia ancora dominato dalle piattaforme specializzate nell’Out of Home. I DSP dedicati all’OOH rappresentano infatti il 65,5% della spesa globale, per un valore di 877 milioni di dollari. Gli omni-channel DSP, tra cui piattaforme come The Trade Desk e Google DV360, raccolgono invece il 34,5% degli investimenti, pari a 463 milioni di dollari.