Il debutto nel Regno Unito, negli Stati Uniti e, per la prima volta, anche in Spagna. Restando fedele al tono ironico e pop del marchio, ‘The Get Away’ prende ispirazione dall’universo dei film d’azione e delle rapine spettacolari, giocando sul concetto che i look estivi Primark abbiano un’estetica così curata da sembrare molto più costosi del loro reale prezzo.
Diretto da Tom Green per Stink Films, in collaborazione con Girl&Bear, lo spot racconta la storia di un trio di amiche protagoniste di un viaggio ad alta energia. Le ragazze si intrufolano in un esclusivo club privato grazie ai loro look impeccabili, ma vengono scoperte e costrette a una fuga rocambolesca tra vicoli, inseguimenti e scene da perfetto film hollywoodiano. Il finale ribalta però le aspettative: il concierge che le inseguiva non vuole rimproverarle, ma semplicemente restituire una borsa dimenticata durante la fuga.
Al centro la strategia media
Partendo dall’idea che i viaggi rappresentino uno dei principali momenti che spingono i consumatori a rinnovare il guardaroba, Primark ha costruito una pianificazione multicanale che intercetta il pubblico durante i momenti chiave dell’estate. La campagna sarà presente su TikTok, YouTube, CTV, cinema, social e spazi premium out of home, con una forte presenza nei luoghi di viaggio e nelle aree commerciali ad alta frequentazione.
L’iniziativa segna inoltre un momento importante per il mercato spagnolo, dove The Get Away rappresenta la prima grande brand campaign di Primark. La presenza media comprenderà TV, piattaforme digitali e maxi-installazioni outdoor nelle principali città, con l’obiettivo di garantire visibilità e impatto culturale durante tutta la stagione estiva.