A dieci anni dal suo ingresso nel mercato italiano, Primark inaugura una nuova fase della propria strategia di marketing con il lancio di Primark, Picked by Giulia De Lellis, la prima campagna media full funnel realizzata dal retailer in Italia. Un progetto che conferma l’impegno a lungo termine del brand nel Paese e che mira a rafforzarne ulteriormente notorietà, rilevanza e connessione con i consumatori italiani.
La campagna
Curata da Edna Creative Studio, prevede un piano media che combina una presenza Out-of-Home (OOH) nelle principali città italiane, tra cui Milano, Roma, Napoli, Bologna e Firenze, con una strategia digitale su scala nazionale.
Il piano media si sviluppa principalmente attraverso i social media, con contenuti dedicati su TikTok e Instagram, tra cui Reels e Stories realizzati da creator selezionati per il progetto, e include collaborazioni con realtà editoriali e lifestyle nazionali sui rispettivi canali digitali. L’obiettivo è consolidare il posizionamento di Primark come destinazione di riferimento per moda e lifestyle di qualità a prezzi accessibili.
Al centro c’è la collezione autunno/inverno, pensata per ispirare i clienti durante i mesi più freddi con capi essenziali, versatili e must-have stagionali. Come parte di questa più ampia attivazione di marketing, Primark porterà l’esperienza della campagna anche nei negozi grazie a una partnership dedicata con la De Lellis, che sarà il volto della speciale selezione ‘Picks by Giulia’ – una vera e propria edit personale della collezione AW26. Dai capi casual ed effortless a quelli pensati per look più elevati, ogni pezzo è stato selezionato dall’influencer e imprenditrice per rispecchiare il suo stile. Attraverso questa collaborazione, Primark punta a creare una connessione ancora più autentica con i propri clienti, trasformando l’ispirazione digitale in un’esperienza concreta e coinvolgente all’interno dei punti vendita.
Per celebrare la collaborazione, Giulia De Lellis sarà inoltre protagonista di una serie di appuntamenti nei negozi Primark di Milano, Roma e Napoli, dove incontrerà la propria community, racconterà la sua selezione e condividerà i suggerimenti di styling che caratterizzano il suo approccio alla moda. ‘Picked by Giulia De Lellis’ sarà disponibile a partire dal 21 settembre in tutti i negozi Primark in Italia, con prezzi a partire da €8.
Luca Ciuffreda, Direttore Primark Italia
“Questo è un momento davvero emozionante per Primark in Italia. Negli ultimi dieci anni abbiamo consolidato con orgoglio la nostra presenza, costruendo un rapporto sempre più forte con i clienti. L’Italia continua a rappresentare un mercato strategico per la nostra crescita e siamo entusiasti di lanciare questa campagna coinvolgendo i clienti di tutto il Paese”.
Francesca Vitale Senior Marketing Manager per l’Italia
A conferma del crescente investimento nel mercato italiano, Primark annuncia inoltre la nomina di Francesca Vitale a Senior Marketing Manager Italia, ruolo di nuova istituzione all’interno dell’organizzazione. Con oltre 18 anni di esperienza nel settore retail, Vitale ha maturato un percorso professionale guidando team cross-funzionali e sviluppando strategie di marketing. Nel corso della sua carriera ha ideato e realizzato campagne di brand a livello nazionale volte a rafforzare l’equity del marchio, incrementare il coinvolgimento dei clienti e creare relazioni autentiche e durature con i consumatori.