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Il 2025 si conferma positivo anche per il comparto di riferimento, che registra una crescita del 7% e investimenti pari a 783 milioni di euro, riferisce una nota.
Nuovo assetto direttivo e piano strategico
Nel corso dell’anno è entrato pienamente in funzione il nuovo Consiglio Direttivo, guidato dal Presidente Emanuele Nenna, dalla Vicepresidente Alessia Cicuto e dalla Direttrice Generale Francesca Sorge. Il nuovo assetto ha avviato un percorso strategico orientato al rafforzamento del ruolo dell’associazione, definendo priorità e linee guida che accompagneranno le attività del 2026 in un contesto di mercato in continua evoluzione.
Ricerca, formazione e strumenti per il settore
OBE ha intensificato le attività su più fronti, lavorando alla definizione di linee guida condivise, al potenziamento delle competenze e allo sviluppo di strumenti di analisi sempre più avanzati. Le aree di ricerca, formazione ed eventi si sono ulteriormente consolidate come pilastri dell’attività dell’Osservatorio, con l’obiettivo di valorizzare il ruolo del Branded Entertainment nella comunicazione integrata.
Inclusione e misurazione dell’efficacia
Nel corso dell’anno è proseguita anche la campagna The Casting, parte del progetto ShowREAL, sviluppato insieme a Valore D, Fondazione Diversity e YAM112003, con l’obiettivo di promuovere una rappresentazione più inclusiva delle persone con disabilità nei media. Accanto a ciò, l’Hub Insight ha continuato a svolgere un ruolo centrale nella ricerca e nella misurazione dell’efficacia delle attività di Branded Entertainment, analizzando circa 500 casi tra progetti italiani e internazionali.
Emanuele Nenna, Presidente
“L’Osservatorio, grazie al contributo attivo di stakeholder, associati e del Consiglio Direttivo, sta rafforzando sempre di più il proprio ruolo di promotore della cultura del Branded Entertainment in un contesto fortemente competitivo e in continua trasformazione. Nel 2025 abbiamo ampliato il raggio d’azione dell’Associazione e consolidato il dialogo con il mercato. Nel 2026 intendiamo proseguire su questa traiettoria, intensificando la nostra presenza anche in contesti nuovi e strategici, cogliendo tutte le opportunità di sviluppo e di contaminazione. Parallelamente, continueremo a presidiare il mercato con attività di ricerca e analisi e a coinvolgere gli associati in momenti di formazione, networking e condivisione sempre più qualificati».
Tra i prossimi appuntamenti già in calendario figurano l’VIII edizione del BC&E Festival, l’evento “The Brand Game” dedicato allo sport, il primo OBE Hackathon per gli Alumni, incontri su brand e territori e la presentazione della ricerca sul Branded Podcast, fino ad arrivare all’OBE Summit 2026.