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La nuova soluzione consente di valutare in modo integrato la copertura delle campagne YouTube pianificate su più dispositivi, eliminando le sovrapposizioni tra le audience e restituendo una visione unica dell’esposizione pubblicitaria. Il sistema permette inoltre di confrontare in modo diretto la reach di YouTube, inclusa la CTV, con gli investimenti su TV lineare, migliorando la capacità di pianificazione e ottimizzazione media.
Un’evoluzione del percorso verso Nielsen ONE
L’estensione della misurazione si inserisce nel percorso di sviluppo di Nielsen ONE, la piattaforma dedicata alla misurazione cross-media, già attiva in diversi mercati internazionali. Dopo il lancio della misurazione su tre schermi in 11 Paesi, l’Italia diventa uno dei mercati in cui viene introdotta la misurazione completa su quattro schermi, con ulteriori rollout previsti nei prossimi mesi.
Inam Mahmood, General Manager EMEA Nielsen
“L’aggiunta della TV lineare, ai report sulle campagne YouTube pianificate su PC, dispositivi mobili e CTV, rappresenta un ulteriore passo avanti nel nostro percorso verso Nielsen ONE e una vera misurazione cross-media. In un mondo convergente, fornire una visione completa delle campagne su più piattaforme e di come il pubblico interagisce con gli annunci è fondamentale per offrire a chi acquista e vende spazi pubblicitari una comparabilità senza precedenti.”