“Il mercato pubblicitario in Italia conferma il segno più anche ad agosto, chiudendo il mese a +1,0% e consolidando il risultato positivo del periodo cumulato Gennaio-Agosto a +0,6%. Il settore mostra quindi una buona tenuta complessiva, nonostante le persistenti incertezze dello scenario macroeconomico e geopolitico internazionale continuino a pesare sugli indicatori economici e a frenare il clima di fiducia di imprese e famiglie, imponendo un monitoraggio costante e prudente delle decisioni di spesa”, sottolinea nella nota Luca Bordin, Managing Director, Nielsen Italia “Questo andamento resiliente è sostenuto in particolare dalla tenuta degli investimenti TV nel mese di agosto e della crescita del comparto Digital (+3,2%). Sul lato della domanda notiamo che 12 settori merceologici hanno dato un contributo positivo alla crescita nel mese di agosto e tra questi spicca il comparto Finanza e Assicurazioni (+80,1%), confermando come gli investimenti pubblicitari sappiano intercettare nuove traiettorie di sviluppo anche in contesti di generale cautela”.
Stima del mercato pubblicitario
Investimenti pubblicitari per settore
Analizzando l’andamento dei singoli mezzi nel mese di agosto e nel dato cumulato progressivo (Gen./Ago.), si evidenzia un aumento del +0,0%, portando il dato cumulato a -1,6% per il settore Tv. In crescita il Cinema con +68,2% nel cumulato progressivo. Sulla base delle stime realizzate da Nielsen, risulta in aumento anche la raccolta dell’intero universo Web advertising con un +3,4% nel cumulato progressivo (+1,5% considerando il solo perimetro Fcp AssoInternet).
Al contrario, si registra una flessione nel settore Stampa, dove i quotidiani segnano un calo del -4,4% nel mese (-6,3% nel cumulato progressivo), mentre i periodici flettono del -14,8% nel mese (-7,6% nel cumulato progressivo).
La Radio mostra una crescita dello +4,5% nel mese (-3,3% nel cumulato progressivo).
Nel settore Out of Home (Transit e Outdoor) si registra un calo del -8,2% nel mese (+9,7% nel cumulato progressivo).
La Go TV registra una crescita, segnando un +38,4% nel mese e un +17,0% nel cumulato progressivo. Negativo invece il Direct Mail con una flessione del -11,7% nel cumulato progressivo.
I settori merceologici in crescita nel mese di agosto sono 12, il contributo maggiore è portato daFinanza/Assicurazioni (+80,1%), Enti/Istituzioni (+18,5%) e Telecomunicazioni (+15,7%). In calo a agosto gli investimenti di Abbigliamento (-21,1%), Bevande/Alcolici (-7,2%) e Media/Editoria (-14,7%).