L’obiettivo è offrire a marketer e advertiser una lettura più completa delle strategie media, mettendo in relazione gli investimenti sulla TV lineare con quelli sulle principali piattaforme di streaming e sugli altri canali digitali.
La nuova funzionalità consente di monitorare gli investimenti pubblicitari in CTV e di confrontare le strategie dei competitor, osservando dove vengono concentrate le risorse e come la spesa si distribuisce tra i diversi canali. Un’integrazione che amplia quindi la possibilità di analizzare il ruolo della Connected TV all’interno del media mix.
In Italia, la copertura riguarda le principali piattaforme di streaming, tra cui Amazon Prime Video, Netflix, Disney+, YouTube, DAZN, RaiPlay, Mediaset Infinity, Discovery+ e NOW. I dati permettono inoltre di affiancare all’analisi degli investimenti quella relativa ai messaggi creativi e al posizionamento degli annunci sulle diverse piattaforme.
La funzionalità era stata introdotta inizialmente in Germania e nel Regno Unito e, dopo l’arrivo sul mercato italiano, è prevista un’estensione anche ad altri Paesi dell’area EMEA, tra cui la Francia.
Luca Bordin, Managing Director Italia Nielsen
“Il panorama dei media in Italia sta attraversando una profonda trasformazione, sostenuta dalla rapida diffusione della CTV e da una particolare combinazione di mercato, in cui i grandi operatori globali dello streaming convivono con le emittenti nazionali. Con la frammentazione dell’attenzione del pubblico tra TV lineare, applicazioni per smart TV e canali digitali, i marketer italiani hanno bisogno di dati precisi e omogenei unificati per comprendere dove si stanno spostando gli investimenti pubblicitari dei competitor e come ottimizzare la propria strategia media complessiva. L’integrazione della copertura CTV in Nielsen Ad Intel offre ai clienti italiani una visione senza precedenti degli investimenti pubblicitari all’interno dell’intero ecosistema: da Amazon Prime Video, Netflix e YouTube fino a realtà locali consolidate come RaiPlay, Mediaset Infinity e DAZN. Sulla scia dei progressi compiuti in Germania e nel Regno Unito, questo lancio conferma l’impegno di Nielsen nel fornire al mercato italiano un’intelligence cross-platform affidabile e indipendente, capace di dare un importante contributo per aumentare l’efficacia delle campagne e massimizzare il ROI”.