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Secondo un’indagine AstraRicerche per Birra Moretti il 94% degli italiani riconosce che i momenti più autentici nascono attorno a una tavola informale, tra amici, davanti a cibi semplici e a una birra condivisa. Inoltre, per il 91,8% delle persone, le storie più belle sono quelle nate spontaneamente, senza costruzioni o forzature
Una nuova idea di convivialità
Da questa fotografia nasce ‘Mangiare come piace a noi’, la nuova piattaforma di comunicazione. Un progetto che celebra il piacere autentico della tavola italiana, dove cibo e birra di qualità si incontrano in modo naturale.
Al centro un video-manifesto e una campagna integrata che invitano a vivere il cibo con semplicità e gusto, senza formalismi. In questo racconto, Birra Moretti diventa presenza centrale della condivisione, simbolo di un modo di stare insieme più libero e genuino.
‘Mangiare come piace a noi’ diventa anche un punto di vista raccontato ironia attraverso il gioco del meno/più: meno assaggini, più bucatini; meno gourmet, più crocchè; meno spiegoni, più spiedini.
La campagna
Lo spot, trasmesso in tv e online, porta in scena questa filosofia. La campagna è multicanale, tra tv, digital e OOH nelle principali città italiane, oltre a eventi, collaborazioni con creator e attivazioni nei punti vendita e nella ristorazione. Una narrazione che punta a riportare al centro il piacere di stare insieme, senza complicazioni.
Niccolò Rigo, Group Chief Strategy Officer dentsu Italia
“Per molti anni si è mitizzata la perfezione a tavola, ma la maggior parte degli italiani vuole tornare a viverla in maniera spontanea. Con questa campagna Birra Moretti dà finalmente voce a questa controcorrente sempre più numerosa e sentita”.
Credit
Cliente: Heineken Italia
Marketing Director: Michela Filippi
Marketing Manager Birra Moretti: Lotte Nijenhuis
Senior Brand Manager: Maria Florencia Marino
Junior Brand Manager: Arianna Padulazzi
Agenzia Creativa: DENTSU CREATIVE ITALY
Chief Creative Officer SEMENAT: Riccardo Fregoso
Executive Creative Director: Stefano Battistelli
Creative Directors: Filippo Di Lorenzo, Beatrice Pettinelli
Copywriters: Roberto La Rocca, Francesco Brioschi
Art Director: Federico Caronna
Head of Design: Laura Liguori
Senior Designer: Stefano Trolese
Senior Motion Designer: Nicolò Frontini
Creative Progress Director: Antonella Vicari
Business Director: Federica Papetti
Client Service Director: Chiara Tranquillino-Minerva
Client Supervisor: Federica Mileti
Client Manager: Carla Salaris
Group Chief Strategy Officer: Niccolò Rigo
Strategy Director: Gaia Ottaviano
Senior Strategist: Giulia Maggio
Strategist: Fabio Celot
Growth Manager: Chiara Lamera
Pr Manager: Alessandro Turchi
Head Of Production: Jonathan Grassi
Senior Producer: Martina Kirkham
Post Producer: Alessandra Barbieri
Video Editor: Alessandro Sartor
Agenzia Media: dentsu Italia
Client Director: Silvia Moroni, Elena Montefredini
Communication Strategy Director: Silvia Garagnani, Gaetano Venuti
Client Manager: Silvia Scalzi
Business Partner: Rosemary Restieri
Video Leader: Daniela Oppes
Digital Leader: Francesca Anzani
Digital Consultant: Alessia Favetti
OOH Specialist: Francesca Anelli
Video Consultant: Marco Capuano
Production Company: MOVIE MAGIC INTERNATIONAL
Director: Enea Colombi
Dop: Alex Kochi
Executive Producer: Franziska Stubernuss
Producer: Anna Minguzzi
Post Producer: Andrea Fornaca, Federica Talone
Fotografo: Marco Valli
Audio: Screenplay
Post Produzione: BAND
Colorist: Daniel Pallucca
Music: Magma Music Agency
Music Supervision: Michael Bertoldini, Giulia Silvestri
Music Producer: Giulia Silvestri
‘Geghege’ written by Lina Wertmüller and Bruno Canfora
Publishers: Universal Music and Edizioni Curci
Cover version: Thijs van der Klugt