Indice dei contenuti
Made By Dyslexia e Clemenger BBDO hanno sviluppato ‘What is dyslexia?‘, un film pensato non solo per raccontare la dislessia, ma per intervenire direttamente sui risultati di ricerca online legati alla domanda ‘What is dyslexia?’. L’obiettivo è ribaltare una narrazione che oggi, sui motori di ricerca, tende a definire la dislessia attraverso termini come ‘learning disorder’ o ‘word-blindness’, spesso centrati sulle limitazioni.
Dalla storia al ‘search hijack’
La campagna è costruita come una vera e propria search intervention: un contenuto progettato per intercettare le query su Google e posizionarsi tra i risultati principali grazie ai segnali culturali generati dal film. Il progetto sfrutta infatti la capacità dei contenuti video di generare visibilità organica attraverso knowledge panel, recensioni e distribuzione su piattaforme come YouTube Kids, IMDb, Rotten Tomatoes e Letterboxd.
La storia di Lola e il ribaltamento della narrazione
Il film racconta la storia di Lola, una bambina che scopre di avere la dislessia e si confronta con una prima ricerca online che restituisce una visione negativa della sua condizione. Il suo percorso cambia quando incontra un inventore interpretato da Jeremy Irons, che la accompagna in un viaggio alla scoperta di figure storiche e contemporanee associate alla dislessia, tra cui Henry Ford e Muhammad Ali, insieme a protagonisti dei mondi della scienza, dell’arte e del cinema. Nel cast anche Liv Tyler e Jaleen Best.
Un film costruito per ‘salire’ nei risultati Google
Secondo il team creativo, ogni elemento del progetto è stato progettato per influenzare i segnali che determinano la visibilità nei motori di ricerca: casting, distribuzione, formati editoriali e copertura stampa. Il film è stato infatti sviluppato per generare un vero e proprio ecosistema culturale in grado di spingerlo verso la parte alta dei risultati di ricerca globali.
Una produzione tra cinema, AI e cultura visiva
Il film, prodotto da Finch e diretto da Kyra Bartley, adotta uno stile di animazione ibrido sviluppato da Art&Graft, che combina 2D pittorico, elementi 3D e tecniche miste per rappresentare visivamente la ‘diversità cognitiva’ della dislessia. La colonna sonora è firmata da Lorne Balfe e Ted Griggs.
Un ecosistema partecipativo
Oltre al film, il progetto include anteprime cinematografiche, festival internazionali e distribuzione globale su piattaforme digitali, fino alla première al BFI IMAX di Londra. La campagna si estende anche a una dimensione partecipativa: commenti, condivisioni e recensioni contribuiscono a rafforzarne la visibilità nei risultati di ricerca, insieme al coinvolgimento di scuole e community educative.
Credit
Agency: ClemengerBBDO
Client: Made By Dyslexia
Production: Finch
Animation: Art&Graft
Sound: Massive Music