Lavazza lancia Tales of Italy, una collezione globale che celebra l’eccellenza del caffè italiano reinterpretandola con un twist contemporaneo. Quattro miscele, quattro storie di gusto ispirate ad altrettanti luoghi: Galleria Milano, Canal Grande Venezia, Trastevere Roma, Riviera di Chiaia Napoli. YAM112003 firma il racconto di questo viaggio, trasformando la narrazione in un’esperienza immersiva.
“Tales of Italy” nasce dall’incontro tra la tradizione del caffè italiano e le nuove preferenze dei consumatori, scegliendo Fabrizio Fiorani come ambassador del progetto per il suo approccio innovativo alla tradizione dolciaria.
Per il lancio, l’agenzia ha ideato e realizzato un video per i canali global di Lavazza. Il racconto prende vita all’interno del Museo Lavazza, dove i protagonisti – Fabrizio Fiorani e Michele Pulcher, Ambassador Lavazza – attraversano le sale, ripercorrendo la storia del brand fino alla sala più innovativa: la sala ‘Tales of Italy’. Qui, nell’installazione There’s a new breakfast in town, le quattro miscele prendono vita attraverso la narrazione e le creazioni dolciarie di Fiorani, trasformando la degustazione in un’esperienza multisensoriale.
Oltre al video hero, YAM112003 ha realizzato quattro contenuti verticali dedicati alle singole miscele della collezione, pensati per i diversi touchpoint digitali. A completare il racconto, una serie di interviste ai baristi e ai proprietari dei locali ambassador di ‘Tales of Italy’, online sulla landing page del progetto, che svelano i dettagli delle referenze nei loro punti vendita.
Il lancio della collezione è accompagnato anche dalla special edition cartacea di ‘The Blender’, magazine digitale di Lavazza curato da YAM112003. Presentato in occasione dell’evento di lancio, questo numero a tiratura limitata esplora il nuovo rituale dell’espresso attraverso numerosi approfondimenti.
Credit
YAM112003
Elena Bianchi, Managing Director
Elide Dell’Avo, Client Services Director
Alba Virgilio, Account Director
Fabio Pedroni, Executive Creative Director
Valentina Vicini, Creative Director
Alessia Gargiulo, Content Director
Cecilia Tosi, Account Manager
Francesca Florian Trabattoni, Project Manager
Claudia Cimmino, Project Manager
Bernardo Maglione, Copywriter
Gaia Minozzi, Graphic Designer
Andrea Dispenza, Content Manager
Francesca Mezzomo, Head of production
Lorena Scotellaro, Video producer
Giulia Palladini, Video producer