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L’iniziativa è frutto della rinnovata collaborazione tra il brand di caffè italiano e il tennista, testimonial scelto da Lavazza ai suoi esordi. Lo spot, che sarà lanciato in occasione degli Internazionali BNL d’Italia, si inserisce nel contesto della partnership che vede Lavazza come Official Coffee dell’evento e rafforza il legame del brand con il mondo del tennis italiano.
‘Niente batte l’originale’, tra prodotto e identità
Con il pay-off ‘Niente batte l’originale’, questo progetto mira a comunicare la qualità inimitabile delle capsule originali Lavazza A Modo Mio, eccellenza che ben rappresenta il tennista altoatesino. Un concetto che sottolinea il valore dell’originalità come chiave per l’eccellenza e si riflette perfettamente anche nella figura del campione.
Il robot Luigi co-protagonista
Il fulcro della campagna, firmata da VML ITALY, è uno spot meta-pubblicitario dove Jannik Sinner stesso propone le idee migliori per la nuova pubblicità di Lavazza, ricordando all’agenzia creativa e agli spettatori che il vero segreto per raggiungere l’eccellenza risiede nel mantenere la propria originalità. Al suo fianco si aggiunge un importante co-protagonista: Luigi, il robot di Lavazza che sogna di bere il caffè. L’iniziativa è interamente dedicata al sistema di macchine espresso a capsule Lavazza A Modo Mio, che garantisce un autentico espresso italiano a casa, proprio come al bar.
Pianificazione integrata tra TV, digital, OOH e streaming
Lo spot, diretto ancora una volta da Miguel Campaña, sarà lanciato a partire dal 4 maggio, in concomitanza con gli Internazionali BNL d’Italia. Per massimizzare la risonanza del messaggio di originalità, è prevista la messa in onda in TV nei formati 30″ e 15″ e ulteriore amplificazione con short format teaser da 6” distribuiti su canali digitali dedicati. La videostrategy si estenderà anche a Connected TV (CTV) e Online Video (OLV) su un ampio network di editori e piattaforme streaming. L’online video e il display advertising copriranno un vasto network di siti e verticali.
La comunicazione sarà amplificata da una significativa presenza OOH a Roma, con maxi-ledwall attivi dal 4 al 17 maggio in punti strategici e di grande affluenza come il Lungotevere dei Fiorentini, Corso Vittorio, Basilica S. Maria Maggiore e Piazza dell’Esquilino.
A partire dal 24 maggio e fino al 7 giugno, la campagna proseguirà anche sui canali TV e piattaforme streaming in concomitanza con il Roland Garros, con spot no-skip midroll e post social co-branded.
Credit
Agency: VML Italy
Group Chief Creative Officer: Michele Picci
Executive Creative Directors: Marco Rocca, Alessandro Polia
Creative Team: Enrico Monacelli, Giulia Ciapparella, Cristiana Benso, Alice Costa
Client Service Director: Valeria Pedrazzini, Federica Papetti
Account Team: Leonardo Spada, Martina Cecili, Jacopo Galimberti
Chief Strategy Officer: Francesco Lucchetta
Strategy Director: Gabriele Naia
Senior Producer: Sara Poltronieri
Client Production Advisor: The Producer International
Production: BLACKBALL
Executive producer: Lorenzo Cefis
Executive producer: Federico Salvi
Producer: Carlotta Grimaldi
Post.producer: Nina Asti
Director: Miguel Campaña
DOP: Emanuele Zarlenga
Art Department: Gaia de Marinis
Stylist: Elena Manferdini
Colorist: Orash Rahnema
Editor: Fabrizio Squeo
CGI Luigi – ETC London
Online audio – D2D
Online video – WPP Production
Photographer – Matteo Bottin @FM Photographers
Media Agency: WAVEMAKER ITALY
PR Agency: Burson