Indice dei contenuti
Con il pay-off ‘Niente batte l’originale’, l’ obiettivo è di comunicare la qualità inimitabile delle capsule originali Lavazza A Modo Mio, eccellenza che ben rappresenta il tennista altoatesino. Un concetto che sottolinea il valore dell’originalità come chiave per l’eccellenza e si riflette perfettamente anche nella figura del campione.
Il robot Luigi co-protagonista
Il fulcro della campagna, firmata da VML ITALY, è uno spot meta-pubblicitario dove Jannik Sinner stesso propone le idee migliori per la nuova pubblicità di Lavazza, ricordando all’agenzia creativa e agli spettatori che il vero segreto per raggiungere l’eccellenza risiede nel mantenere la propria originalità. Al suo fianco si aggiunge un importante co-protagonista: Luigi, il robot di Lavazza che sogna di bere il caffè. L’iniziativa è interamente dedicata al sistema di macchine espresso a capsule Lavazza A Modo Mio, che garantisce un autentico espresso italiano a casa, proprio come al bar.
Pianificazione integrata tra TV, digital, OOH e streaming
Lo spot, diretto ancora una volta da Miguel Campaña, sarà lanciato a partire dal 4 maggio, in concomitanza con gli Internazionali BNL d’Italia. Per massimizzare la risonanza del messaggio di originalità, è prevista la messa in onda in TV nei formati 30″ e 15″ e ulteriore amplificazione con short format teaser da 6” distribuiti su canali digitali dedicati. La videostrategy si estenderà anche a Connected TV (CTV) e Online Video (OLV) su un ampio network di editori e piattaforme streaming. L’online video e il display advertising copriranno un vasto network di siti e verticali.
La comunicazione sarà amplificata da una significativa presenza OOH a Roma, con maxi-ledwall attivi dal 4 al 17 maggio in punti strategici e di grande affluenza come il Lungotevere dei Fiorentini, Corso Vittorio, Basilica S. Maria Maggiore e Piazza dell’Esquilino.
A partire dal 24 maggio e fino al 7 giugno, la campagna proseguirà anche sui canali TV e piattaforme streaming in concomitanza con il Roland Garros, con spot no-skip midroll e post social co-branded.
Credit
Agency: VML Italy
Group Chief Creative Officer: Michele Picci
Executive Creative Directors: Marco Rocca, Alessandro Polia
Creative Team: Enrico Monacelli, Giulia Ciapparella, Cristiana Benso, Alice Costa
Client Service Director: Valeria Pedrazzini, Federica Papetti
Account Team: Leonardo Spada, Martina Cecili, Jacopo Galimberti
Chief Strategy Officer: Francesco Lucchetta
Strategy Director: Gabriele Naia
Senior Producer: Sara Poltronieri
Client Production Advisor: The Producer International
Production: BLACKBALL
Executive producer: Lorenzo Cefis
Executive producer: Federico Salvi
Producer: Carlotta Grimaldi
Post.producer: Nina Asti
Director: Miguel Campaña
DOP: Emanuele Zarlenga
Art Department: Gaia de Marinis
Stylist: Elena Manferdini
Colorist: Orash Rahnema
Editor: Fabrizio Squeo
CGI Luigi – ETC London
Online audio – DISC TO DISC PRODUCTIONS
Online video – WPP Production
Photographer – Matteo Bottin @FM Photographers
Media Agency: WAVEMAKER ITALY
Pr Agency: Burson