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The Evil Lawyer, la serie crime in otto episodi entrata nella Top 10 globale di Netflix dedicata ai titoli non in lingua inglese, ha rapidamente conquistato il pubblico thailandese. In particolare, Jittri, l’avvocata spietata nota per il suo tono impassibile, i capelli ricci e il tormentone ‘Yes or No?’, è diventata un meme virale sui social.
Un vlog come se il personaggio fosse reale
Invece di ricorrere ai tradizionali contenuti promozionali, Netflix ha deciso di trattare Jittri come una persona realmente esistente. Nasce così un vlog, girato interamente con uno smartphone e diretto dal pluripremiato regista Komsan Yamyuen di Human Human Bangkok, che segue la protagonista nella sua quotidianità tra fit check, una tazza di tè, opinioni legali e piccole frustrazioni di ogni giorno. Il tutto con lo stesso atteggiamento sicuro e tagliente che i fan hanno imparato a conoscere nella serie.
Tra cultura locale, meme ed Easter egg
L’operazione dialoga direttamente con la cultura digitale thailandese. Nei video Jittri interviene, ad esempio, nell’eterno dibattito su quale sia la ricetta autentica del basil stir-fry, applicando il proprio ragionamento da avvocata, mentre altri contenuti nascondono riferimenti ed Easter egg che rimandano agli eventi della serie.
Una strategia che ha spinto gli utenti a interagire con il personaggio come se fosse una vera influencer: c’è chi ha discusso le sue argomentazioni legali, chi ha cercato indizi nascosti e chi ha persino chiesto nuovi episodi del vlog.
Credit
Client: Netflix Thailand
Netflix Creative: Papaiporn Laipookhum, Poorich Kanjanapayak, Ruksaporn Pornkeeratikul, Karnchanit Posawat
Director: Komsan Yamchuen
Production House: Human.Human